商标的组成成分很多，包括文字、图形、数字、声音、颜色甚至气味，但最常见的是文字标记和图形商标。很多申请人都有一个疑问，文字商标好还是图形商标好。可以说两者各有利弊，要看情况。
1。图形前的文本
对于第一次注册商标的个人或初创企业，在资金预算有限或图形不确定的情况下，应先注册文字标志，再根据情况注册图形商标。在word mark中注册更容易，查询也更容易。而且，如果你先在word mark注册，可以作为防御，避免被别人抢占。
2。为了方便称呼，选择单词mark
Word mark可以直接被大家调用，方便调用和传播。对于知名度不够高的企业品牌，口碑更有利于被大众所表达，进而引发口碑传播。从行业来看，专业服务行业更倾向于字标，凸显严谨性和稳定性。
然而，单词标记受语言和地区的影响很大。如果在单词标记上是外语，就无法最大化口碑的效果。
3。传染性，选择图形商标
科学研究表明，人记忆图像的能力明显高于记忆单词的能力。图形商标给人的感觉更直观、生动、有感染力。当然，这一切的基础是平面商标的设计足以引起大众的共鸣，能够代表品牌形象。如果企业已经有一定知名度，图形商标可以帮助企业实施差异化品牌战略，不受语言、地域等条件的限制。从行业来看，大众消费品会采用更为活泼的表现形式，图形商标是不错的选择。
但是图形商标也有缺点，不容易被人调用和传播。例如，星巴克的商标和绿色星巴克塞壬令人印象深刻，但人们通常很难描述它。因此，简单的图形商标很少，通常与注册的文字标记结合使用。
4。文字和图形相结合，商标单独注册
出于商业发展的目的，许多企业需要使用既包含文字又包含图形的商标。把文字和图形设计成图形注册为组合商标是非常不好的。因为合并商标在审查过程中任何部分不符合要求，所有商标都会被驳回，不利于商标注册的成功。
而且，合并后的商标一起注册时，不能分割使用。也就是说，你的注册商标怎么用，分离后就不是你的注册商标了，长远来看可能会被撤销。因此，企业在申请注册商标时，强烈建议将文字商标和图形商标分开注册，可以有效化解注册风险，提高核准率，获得最大的保护范围。