蒙牛成立于1999年，拥有泰龙、春珍、未来之星、优怡C、酸奶等知名产品。已成为国家农业产业化和乳品行业重点龙头企业，并成功跃居全球乳品行业前十。
在鲜奶项目的战略布局和低温巴氏奶的发展过程中，蒙牛专门申请的“鲜厂”系列商标被驳回，再次成为各界关注的焦点。随着知识产权意识的逐步提高，商标是开拓市场的利器，但蒙牛未能成功注册。原因是什么？
据悉，蒙牛在2017年和2018年申请了多个“生鲜工厂”和“生鲜工厂温室”(fresh factory GAVENTURE)系列商标，包括第5类(药品、卫生用品、营养产品等。)，第29类(动物性食品、蔬菜等。)，类别30(咖啡、茶、米粒、调味品等。)，类别32(果汁、果汁等。
然而，这些商标都被拒绝了，主要是因为缺乏意义和商标的相似性。
以蒙牛申请的商标号26383880“生鲜厂”为例。该商标在文字构成和称呼上与早先注册的商标5966593“鲜厂”相同，构成近似商标。如果用在同一个品类的商品上，很容易被混淆误认。
商标号26383880
商标号5966593
此外，商标评审委员会还认为，蒙牛申请的商标“鲜厂”被指定为“啤酒、非酒精饮料”等商品上的商标，消费者难以认定为商标标识，缺乏商标应有的显著性，难以起到区分商品来源的作用，构成《商标法》第十一条第一款第(三)项规定的情形。
对此，蒙牛集团提出异议，称其早在2003年和2006年就已成功将“鲜厂”商标注册在国际分类第29类，并于2006年将其用于巴氏杀菌奶产品，但由于种种原因未被使用。换句话说，之前可以申请，现在应该可以申请了。然而，商标评审委员会也指出，商标遵循案件审查原则，不能平等对待。目前最终的判断并不乐观。
“新鲜工厂”是蒙牛在巴氏杀菌乳制品上印刷的标志。蒙牛用的比较早，但后来发展以常温奶为主，最近两年才又开始把低温巴氏奶作为重点发展方向之一。不幸的是，当蒙牛成立专门的巴氏奶经营单位，如火如荼的时候，“鲜厂”核心商标的注册被封杀，对蒙牛来说一定是一个不小的打击。
但目前蒙牛集团继续使用“鲜厂”商标，希望借助品牌提升商标的意义，争取未来注册成功。