对商标有一定了解的朋友都知道，成功的商标是有有效期的。商标注册在中国的有效期为10年。商标期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续。
商标不续展怎么办？在规定的续展期限内未办理的，给予6个月的展期。延长期内仍未办理手续的，该商标将被注销。不续费商标会有什么严重后果吗？看这个老字号因为没有申请商标续展而损失1300多万的案例。
“韦永丽”双河玫瑰露是广州的老品牌，是许多消费者的日常佐餐饮品。
据调查，该品牌的白酒最早属于1876年成立的韦永丽酒厂，被广州轻工业集团的子公司广州鹰钱集团收购，年销售额2000万。
在品牌名称下，“双河玫瑰与图片”商标、“韦永丽吴家皮”等系列酒被评为驰名商标。
但2013年由于公司内部转让，对商标审核重视不够，错过了“双河玫瑰与图片”商标的续展。这种暂时的疏忽造成了不可逆转的局面。
广东台山某公司趁机注册了“双河玫瑰+涂”的商标，很像。两个商标的图案完全相同，只是注册商标文字为“双河玫瑰”，而韦永丽品牌的原商标文字为“双河玫瑰露酒”，字体略有不同。
这样细微的差别消费者很难分辨。在这种情况下，“韦永丽”双河玫瑰露酒销量受到很大影响，销量从2000万暴跌至700万，亏损严重。
面对惨重的损失，广州鹰钱集团呕心沥血，终于认识到商标的重要性，对产品整体外观进行商标保护。
如果商标到期，商标局不会主动通知商标注册人，那么很多企业在商标注册多年后可能会忘记这件事，从而错过续展时间，甚至失去商标。
建议企业监控商标情况，或者委托代理机构协助处理，不要错过商标续展的时间。
想要继续使用该商标，必须申请续展，不要让自己多年的努力在商标续展中失败。
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