商标是商品的品牌，是商品的生产者、经营者用来区别自己生产或者经营的商品与其他生产者、经营者生产或者经营的商品的标志。这个标记通常由单词、图形、英语和数字组成。

商标通过确保商标注册人享有标记商品或服务或许可他人有偿使用商品或服务的专有权来保护商标注册人。

企业使用的商标未注册，致命的弱点是商标使用者不享有商标专用权。也就是说，你用这个商标，别人也可以用，会影响商标在表明商品来源方面的基本作用，也导致商标在代表某些商品的质量和信誉方面的作用大打折扣。比如企业A生产的“蓝天”牌电饭煲，因为质优价廉很受消费者欢迎，但是“蓝天”商标没有注册，所以其他一些厂家认为这种电饭煲可以卖得好，价格也不错，就把“蓝天”商标贴在自己的电饭煲上出售。结果，企业A的市场销量迅速下滑，“蓝天”商标的口碑一落千丈。很多消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭煲，要求企业A退货或赔偿经济损失。虽然这种情况超出了企业A的预期，但也是应该预料到的。企业a请求商标局停止其他企业使用“蓝天”商标，但由于该商标不是注册商标，企业a不享有该商标的专用权，商标局对企业a的请求不能被接受。

注册商标价值

商标是企业的无形资产，对商标的价值没有非常固定的判断。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所包含的资本金额。指的是它的资本价值，而不是它的荣誉或主观价值。常见的价值判断通常依赖于对商标的认可和认可，以商标能给企业带来的估计价值来评价。

利益

1.方便消费者买卡。

2.商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

3.通过商标注册，可以打造品牌，先抢占市场。

4.商标是无形资产，其价值是可以评估的。

5.商标可以转让、许可给他人，或承诺实现其价值。

6.商标也是质检、健检、条码的必要条件。

7.地方各级工商局通过商标管理监督商品和服务质量。

功能动作

商标功能一:在市场上过关

商标是企业品牌文化的精髓，企业品牌形象的树立是企业奋斗的核心。

只有在相关国家或地区申请注册商标的商品才能进入该国家或地区的主要商店和超市。

一般情况下，企业在印刷厂印刷标签和包装或在各种媒体上做广告时，都需要出具相关品牌的商标注册证。在国际贸易中，商标极其重要，国际贸易离不开商标。

对于行政部门来说，可以通过商标的管理来监督商品和服务的质量，为办理质量检验、卫生检验和条码创造必要的条件。

商标功能2:商战中的旗帜

战旗象征着前进的精神和当家作主的精神力量。战旗代表着一支军队的灵魂。捕获一个位置后，插入自己的标志，表示已经被占用。那就是荣耀。商标不仅是企业这种精神的象征，也是企业商品和服务所占据领域的最直接表现。

商标功能3:资产亮点

商标的评估价值可以增加企业的总资产，品牌价值越高，越能反映商标的影响力和企业的经营状况，间接反映消费者对商标所标示商品的接受程度。

商标作为一种无形资产，可以转让、许可给他人，也可以质押实现其价值。

商标功能4:消费者眼中的识别码

商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争。这种市场竞争是商品的品种、质量、价格等性能指标的竞争，这种信息通过商标的桥梁传递给消费者。利用商标促销商品和服务，简洁、醒目、易记，给消费者留下深刻印象，从而吸引和诱导消费者“尽快购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销售的效果。

商标功能5:企业信誉的载体

商标不仅是区分商品和服务来源的标志，也是企业信誉和竞争力的象征。企业信誉的具体表现是商标标注的商品给消费者带来的满足感。商标凝聚了被标记商品和服务以及商品经营者和服务提供者的声誉。商标是商品和服务信誉以及相关企业信誉的最好标志。商标信誉在市场竞争中非常重要。一个信誉良好的商标对提高商品的竞争力和开拓商品市场起着非常重要的作用。

商标功能6:员工勋章

一个好的品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感和成长感。消费者的感受决定了商品和服务的品牌被社会认可和接受的程度，而员工的感受决定了企业创造的商标品牌给企业员工带来的凝聚力和荣誉感。换句话说，品牌毕竟是一种关系，品牌关系是一种特殊的忠诚和信任关系。

商标功能7:企业融资的中转站

商标专用权质押贷款业务以企业商标所有权为质押，通过第三方评估确认企业商标价值。银行采取灵活的抵押和质押模式，为有融资需求的企业提供一定比例商标价值的贷款。

商标功能8:品牌纠纷中的挡箭牌

商标就像战争中的盾牌。谁拥有商标专用权，谁就是这个“盾牌”的主人。注册商标既能保护自己的商标权益不受侵害，又能在必要时反弹伤害入侵的“敌人”。

商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，他人不敢假冒，否则可以起诉侵权，获得经济赔偿。相反，如果你先被别人注册，你就失去了你精心策划和苦心经营的市场，反而有可能成为侵权被告。