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许多企业在成立之初，只注重招聘人才、制作产品、扩大销售，没有注册商标的意识。公司发展到一定规模，发现商标已经被别人注册了，结果是要面临高额的商标转让费。
面对这种行为，无论是有意还是无意，许多大企业都开始争相自行注册周边商标，以避免高价回购商标。比如董明珠，用自己的名字注册了48种商标。还有大家熟悉的阿里巴巴公司，注册了一个“阿里家族”，包括阿里妈妈、阿里叔叔、阿里宝贝、阿里哥哥、阿里哥哥、阿里爷爷等数百个阿里商标。小米公司已经注册了所有的“米”“虾”“玉米”“爆米花”“黑米”“米粉”。
综上所述，商标对企业的重要性不言而喻，它不仅是打造企业品牌的重要因素，也是企业的无形资产。特别是对于初创企业来说，一个好的商标可以加深消费者的印象，达到良好的宣传效果。
然而，对商标注册过程的无知和商标专业知识的缺乏往往会使一些企业望而却步。
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