在现代企业营销中，商标对于企业的发展尤为重要。商标代表着一个企业的品牌，但它不仅代表着企业的品牌，更代表着企业的形象、文明和文化内涵。即商标商品的标记，是一个企业的商品或服务区别于另一个企业的商品或服务的显著标志。商标是商品经济的产物，发挥着独特的作用。

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在商标注册,商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，可以更好地保护自己的品牌。不仅能保护自己品牌的长远发展，还能有效制止那些造假者，用法律手段保护自己的经济利益。

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能够区分商品或服务的来源，具有商品识别功能，引导消费者认可品牌消费。试想，商品上没有商标，消费者就无法知道商品的生产者，也无法区分不同生产者提供的同一种商品。比如，大部分人都说消费者在购买体育用品时，首先想到的是李宁、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何区分这些品牌的产品呢？这就需要商标识别功能发挥作用。

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有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，并具有质量保证的功能。经营者为了维护自己的声誉，应当努力保证使用相同商标的商品或者服务具有相同的质量。这就是为什么消费者在购买商品的时候，不看商品的产地或生产厂家，而是看商品的商标。就像我们买手机，看的不是它的产地，而是手机的品牌是诺基亚、三星还是摩托罗拉。如果不是知名品牌，大部分消费者不会购买。商标让这些商品成为很多消费者追捧的对象。

作为无形资产，其价值是可以评估的，可以作为财产投资和抵押进行转让和继承。给企业带来更好的经济效益。“可口可乐”是世界知名品牌，在全世界拥有无数消费者。说到可口可乐，可以说是人尽皆知。根据一些经济学家的评估，可口可乐商标的价值约为720亿美元。仅这一项无形资产就能让可口可乐公司跃入世界500强。在21世纪，谁拥有优质的无形资产，谁就能抓住机遇，迎接挑战。