首先，网站的关键词必须与网站的主题和内容高度相关。比如我做网站建设，提供互联网服务。我的关键词应该是“网站建设”、“网站设计制作”、“互联网服务”等。如果我没有这样做，而是选择了“广告设计与制作”作为关键词，那么在搜索“广告设计与制作”的时候，也许我排名很高，但是网站的业务肯定上不去。因为搜索“广告设计与制作”不是给来做网站或者需要互联网服务的人。另外，如果关键词与网站内容无关，也会影响搜索引擎的收录和排名。因此，相关性是关键词选择的根本因素。
在网站优化过程中，关键词的布局一直影响很大，关键词的布局决定了两个优化方法相同的网站的排名。例如，对于同一个关键字，一个由主页优化，另一个由列页面优化。自然大家都知道，首页的权重在网站中是最高的，所以它的排名自然比栏目页面好。所以合理的关键词布局可以让关键词更容易得到好的排名。这里作者给新手几个关键词布局的技巧。一般来说，首页适合优化竞争相对较高的关键词，栏目页可以适合优化竞争适中的关键词，内容页主要优化长尾关键词。通过合理分配关键词来优化页面，首先不会大材小用，其次关键词更容易获得更稳定的排名。所以，关键词的布局在网站优化中也很重要。同样的关键词排名下能否击败对手，自然需要合理的关键词布局。毕竟有一个扎实的基础对你后期的优化有很大的帮助。
我们怎么去选择关键词呢？
首先关键字的选择不仅是通过搜索引擎，而且还要根据用户进行合理的添加与布局，网站关键字的选择应该符合网站长期运营定位的方向。关键字是描述你的产品及服务的词语，选择适当的关键字是建立一个高网站排名的第一步。选择关键字的一个重要的技巧是选取那些常为人们在搜索时所用到的关键字。
如果你按照这样去做，你一定列出了一大堆的关键字。尽管，你已经去除了一些没人使用的。但是对于你来说还是太多了。现在你已经收集了很多与你的网站或产品有关的关键字了。接下来的工作就是把收集到的关键字进行组合，把它们组成常用的词组或短语。很多人在搜索的时候会使用两个或三个字组成词。据统计，平均是2.3个字。不要用普通的，单个字作为关键字。这样的关键字很难排到搜索引擎的前十位。例如:你有以下几个关键字:"搜索引擎、软件、提高"，试着把他们组合为"搜索引擎软件"、"搜索引擎提高"等。把字组成关键字短语有利于提高你网站的排名，你将会更有效提高你网站访问量。例如:很少人会用"搜索引擎"或者"软件"。