营销型网站建设及策划的思路
2021/09/26

营销网站建设与规划的思考

营销网站是企业发展电子商务的重要阵地。摘要:从总体规划的角度探讨了营销网站建设,分析了网站建设的内容,提出了网站推广的有效手段。
电子商务将成为21世纪人类信息世界的核心。对于企业来说,电子商务意味着更多的商机。为了在新的商业机会中赢得市场,有必要开展电子商务。营销网站是企业从事电子商务活动的基本平台,是实施电子商务的公司或企业与客户之间的互动界面,是电子商务系统运行的承担者和执行者。对于从事电子商务的企业来说,在互联网上建设网站有利于树立企业形象,改善业务流程,提高企业管理水平,更好地为客户服务。网站建设已经成为衡量一个企业综合素质的重要标志。


2.营销型网站的总体规划
在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的 内容和维护起到定位作用。因此,规划网站是企业迈向电子商务的最重要的环节。

2.1设置主要业务流程
网上交易流程要尽量对客户透明,让客户方便购物,感觉网上购物和现实世界购物没有本质区别和难度。在很多营销网站上,用户都能找到“购物车”、“收银员”、“会员俱乐部”等熟悉的词汇。无论网站中的购物流程有多复杂,其面向用户的界面都必须简单易操作。
2.2确定网站建设的目的
建立营销网站,首先要确定网站建设的目的。营销网站建设的目的一般可以分为B2B交易、B2C交易、拍卖业务、企业形象塑造、拓展企业联系渠道、充当易货经纪人、建立市场交易场所、发展中介服务、充当服务网站等应用目的。
2.3定位网站客户
对于营销网站,需要了解网站的目标市场在哪里,目标客户是谁,为什么光顾网站,是否再次访问。了解谁真正需要或者将会需要产品/服务,他们的兴趣是什么,如何创建一个利益圈来唤醒客户,利用你提供的信息/服务让他们受益。这将成为整个网站所有设计思路的基础,无论企业网站采用什么形式,提供什么内容,进行什么包装,都要考虑作为出发点。
2.4理顺结构和层次
确定网站的宗旨和客户群体后,下一步就是细化目标,构架网站内容框架,主要包括网站的核心内容、主要信息和服务项目。然后,将网站内容大纲提交上级或业务人员审批,形成网站建设整体报告。在内容框架中,还应注明这些内容的信息源,由哪个部门提供哪些信息等。
2.5设置网站盈利模式
没有盈利的企业网站是无法长期维持的,所以设置盈利模式对于网站来说非常重要。一个网站的运营收入目标与企业网站本身的知名度、网站的页面浏览量、网站的宣传吸引力、网民购买行为对网站的依赖程度等因素密切相关。因此,企业网站应该通过分析上述因素来设定自己的盈利模式。比如国内知名旅游网站Ctrip.com,主要依靠在线预订旅游节作为网站运营和盈利的基础,通过预订机票、在旅游景点预订客房、参加旅行团等方式获得收入;同时以会员制的形式建立网站,收取旅游景点、旅行社、酒店的在线展示和广告费。

3.网站内容建设
3.1依据内容确定网页风格无 论是什么类型的网站,必然有它的主题内容,网站的风格必须与它的主题相符合,同时还应考虑到浏览人群的性格特征。通常,电子商务类的网站比较适合简明大方的风格,而生活服务类的 网站复则选用温暖亲切的风格较好。例如DELL公司创建的网站,其主页以简洁的图形突出网站的主题,以蓝色为该网站的基本色,无论是主页还是其后的链接页面都以蓝色为基调,给人以朴素明快的感觉。
3.2合理安排网页内容元素的位置
网页内容元素的位置安排也就是对网页的排版。一个网站往往由多个网页组成,而每个网页又由一些元素组成,如Logo(图标)、Banner(旗帜条幅)、导航条、文字内容、图片内容、联系 方式、版权信息等。对这些网页内容元素进行合理的排版设计是很重要的,目标是使每张网页都能重点突出、层次分明、错落有致、井井有条,切忌把网页搞得主次不分、杂乱无章。
3.3网页中色彩的运用
网页的色彩要为主题内容服务,一个网站应该而且只能有一种主色调。由于色彩富于感情性,因此会对浏览者产生一定的心理效应。
除了主色调之外,一个网站的颜色一般最多不宜超过5种(不包括图片的颜色)。如果网站用色太多,会让人觉得杂乱花哨,同时有不专业的感觉。在新浪商城的网页中,在主色调外,还选 用了其他4种颜色:用蓝紫色和墨绿色作为栏目的分割,这两种颜色和主色调为同一基色,使页面显得和谐自然;同时选用橙色作为网站导航,以起到突出的效果,从而形成层次感。网面上无论选用哪种颜色,能够很好地为站点的主题内容服务才是根本。
3.4网页中图片的运用
网站的网页制作不能只用文字,过长的文字篇幅会使网页显得单调。在网页中插入图片可以令网页生色不少。但图片也不能用得太多,简单的图片堆砌,会让人觉得累赘,而且影响网页 的下载速度。所以网站中的图片既要美观、符合网站的内容,又要少而精,放在最需要的地方,起到画龙点睛的效果,增加网站的吸引力。
4.网站推广
网站已经做好了,但是在Internet上,谁也不知道我们的站点,要让自己公司的网页有多人访问,当然最有效的办法就是进行推广,即网上广告,只有这样网站才能很快被别人知道,并通过网站了解公司并与公司取得业务联系。一般网上广告可以采取以下几种方式:

5.结束语
在电子商务迅猛发展的今天,建设符合企业具体情况的营销型网站,快速提高其竞争能力,跟上时代步伐,加快我国经济发展,是大家共同努力的方向。



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