王老吉的品牌归属-
匿名用户
九年级
2010年11月13日回答
直接在网上搜索！简单来说：王老吉是广药的品牌，但当时“王老吉”只是一种区域性的本地饮料，因为他偏广东市场。当时，GPHL的核心竞争力在药品和饮料上投入的精力较少，所以GPHL将王老吉的商标租给了加多宝。
至于市面上的红色易拉罐和绿色利乐包装，王老吉并未从详说明原因：
事实上，王老吉两种不同厂家包装的由来，应该是从90年代中期的一次交易开始的。1995年，王老吉品牌的所有者GPHL将罐装王老吉品牌的使用权出租给香港的加多宝。
“香港加多宝王老吉品牌使用权确实是租给他的，1995年到2020年。”6月19日，广州制药有限公司董事会秘书何淑华向记者证实，加多宝在此期间拥有红罐王老吉凉茶的独家经营权。
在租给加多宝之前，“王老吉”只是一个100多年的地域土酒。王老吉药业营销总监何晴曾告诉媒体，当时GPHL的核心竞争力在药品和饮料上投入的精力较少。“既然有人愿意做饮料，那我们的资源就不能自己用了，不如出租。”
“当时做出这个决定似乎是正确的。”何说，要实现凉茶上亿的销量并不容易。
据枚乘营销咨询有限公司总经理耿毅城介绍：“王老吉凉茶的市场完全被红罐砸了，后来又进了绿利乐。”
广州王老吉药业有限公司不否认其“借光”行为。王老吉制药营销总监何青表示，目前的策略是利用股份优势，因为绿色包装的王老吉凉茶自20世纪90年代中期以来就已经上市，但味道苦涩，产量很低。当“红罐”饮料在市场上一路高歌时，“绿宝”迅速改进配方，使其口感更接近“红罐”。
在红罐的带动下，“绿包”王老吉2007年销量达到7.1亿，曾经在广药排名倒数第一的王老吉药业也成为销量和增速双冠军。2007年，凉茶在潘高寿的销售额只有5000万英镑。
罐装驱动利乐包装
“没有加多宝，就没有今天的王老吉”。业内人士耿先生告诉记者，的体制限制了许多品牌的发展。何舒华也承认，2000年以前，王老吉的销量甚至不如其陈李济和潘高寿。
GPHL的“闲置资源”在加多宝手中熠熠生辉。谁也不能否认，贾多宝为王老吉现在的辉煌付出了巨大的努力，做出了巨大的贡献。
" 2003年，加多宝在广告方面投资超过10亿元."严毅城6月16日表示，在强势广告下，以熟悉的口号“怕上火喝王老吉”，红色罐头王老吉迅速打开市场：2003年，红色罐头王老吉销售额从2002年的1亿元增加到6亿元，冲出广东；2004年，尽管产能不断扩大，但供不应求，年销售额超过10亿元；2007年销售额达到80亿元。
过去几年，加多宝从未放松对市场的争夺。“堵王老吉”就是典型案例。
这次“封杀王老吉”事件后，贾多宝名利双收。这个事件本身就被业界誉为经典的网络营销案例。
光耀出租了罐装王老吉商标的使用权，这似乎是一笔“双赢”的交易——不仅借力加多宝让王老吉火起来，还为绿色利乐王老吉创造了市场。但红罐80亿和绿盒7亿的数字反差巨大，让广药流连于咽喉。
困在山里，容不下两只老虎
花了这么大力气，很容易就被广药套牢了，但加多宝只是睁一只眼闭一只眼，“忍”字排在第一位。毕竟王老吉真正的主人是广州制药。对于加多宝来说，关键是要和广药搞好关系，因为这关系到加多宝对王老吉品牌的续租。
双方似乎都不愿提及当年签订的租赁合同金额和最后一次续签。何淑华和何晴均表示对此事“不清楚”，而加多宝(广东)有限公司市场部没有回复记者的采访要求。
据报道，2001年，香港宏道集团曾三次在香港(2005年，因受贿罪被广州市中级人民法院一审判处无期徒刑)给予广州制药集团原副董事长兼总经理李益民与广州制药集团续签“王老记”商标使用合同。
GPHL的一位员工在博客中写道：“李益民受贿，签了王老吉商标的租赁合同，这样的合同不应该取消吗？但是，如果王老吉这个品牌不是香港人经营的话，王老吉凉茶每年会有几十亿元的销售额吗？”
如果李益民签署的合同在法律，被视为无效，则自2012年1月1日起，商标租赁归GPHL所有。当时摆在我们面前的问题是：在商标租赁期满后，加多宝会不遗余力地收购或续展商标，还是放弃王老吉品牌，打造新品牌？
据一位在加多宝工作的员工说，加多宝的高层已经开始考虑解决这个重要问题。值得一提的是，一些高层管理人员以某种方式持有GPHL的大量股份，这对商标使用权到期后的所有权有相当大的决策影响，预计可以通过这种方式续展商标。
记者了解到，虽然何淑华肯定地回答，加多宝租赁王老吉的品牌经营权到2020年到期，但国家商标局的公告显示，时间与李益民的情况相同，广药将王老吉的品牌租赁给香港加多宝集团续展，从2003年至2013年。
北京白石达夫时代知识产权代理有限公司总经理王浩告诉记者，双方达成的合作意向可能要到2020年，但一个商标的许可有效期为10年，因此需要每10年更新一次。然而，这并不意味着加多宝可以使用到2020年，因为到2013年，如果一方违约，合同能否得到法律的保护取决于合同协议。
李益民受贿案的“后遗症”将持续到2013年。至于广药，是继续“借”加多宝，以微薄的利润为乐，还是“过河拆桥”，抢加多宝打下的这片土地？一切还是未知。
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