目前天眼查是国内使用率和知名度都很高的企业信息查看软件，其最著名的广告语“查看公司，查看老板，查看关系”是很多人对这个软件的第一印象。

2017年5月，天眼查以“查公司，查老板，查关系”为口号对水广告进行了测试，取得了显著成效。月度活动数据开始快速增长，突然拉开了与竞争对手的差距。

2019年6月6日，天眼查所属的北京金地科技有限公司随该广告提交了两个商标申请，共35类(商业信息、商业管理、商业调查等)。)和42类(无形资产评估、技术研究、信息技术咨询服务等。)。

2019年12月4日，商标局驳回上述两项商标注册申请。天眼查不服裁定，向国家知识产权局申请复审，但复审结果为：

(以35类为例)商标局认为天眼查的申请商标用于第35类商业调查；在搜索所有指定服务时缺乏鲜明的特色，如赞助，容易导致消费者对指定服务的内容和功能产生误解。

随后天眼查公司申请了几个类似的商标，但这几次都是带入“天眼查”这个词来增加商标的显著性，注册结果还没有看到。

因为这句话用了好几年了，不应该轻易放弃。眼睛检查是否会上诉还不知道。反正先关注一下。

根据《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项，缺乏显著特征的商标不能注册为商标。同时，《商标审查与审理标准》规定，代表商品或服务特征的短语或句子以及常见的广告语言处于缺乏显著特征的情况。

广告语言很有感染力，各大企业都想保护自己的广告语言，但广告语言保护确实是个难题。广告语言申请商标被驳回很正常，只有少数案例通过。

　　想通过注册商标的手段保护广告标语，应该怎么做才能让商标申请通过率高？

1。在广告语言

前添加品牌名称，如商标号。益达公司的“爱牙爱你”，申请也被驳回。然而，商标号。益达公司的“益达爱牙更在乎你”获批成功。

2。用图形商标代替纯文字标记

益达的两个吃嚼后的广告词就是这样成功保护的。纯文字是一种常见且常见的广告语言，缺乏商标应该是显著的，所以申请容易被拒绝。但是图形不一样。图形显著，视觉效果明显，易于识别。

3。创建一个可识别的广告语言

，即短语不能是商品或服务所属领域的通用术语。广告语言的制定要考虑很多因素，才能从根本上避免。

4。首先要让消费者容易理解，不要被消费者误认。

那些容易让消费者误解商品或服务的功能和质量的商品或服务不能作为商标，如商标号。“顺丰送无忧”。

5。无不良影响

这一点的具体实施请参考《商标法》第10、11、12条。

6。使用

广告语言与长期使用的企业形成了独特的对应关系后，获得了显著的特征，这是不容易形成的。大量的宣传和使用也可以有助于广告语言的保护，而且在进行商标保护之前必须是容易识别的。

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