品牌建设、品牌建设、品牌战略、品牌推广等口号经常出现在各种场合。品牌当人们提到工业发展、企业发展和产品开发时，它已经成为一个必要的词。品牌如此深入人心，品牌意识如此强烈，似乎品牌建设已经成熟。但是，一旦具体到某一类商品，你就会觉得国内知名品牌不多。
在发展中第九届中国旅游商品大赛计划选择200种中国品牌旅游产品。临近报名截止日期，这个消息来得很突然。中国品牌旅游产品的主要评价条件包括：(1)在市场上具有一定认可度的旅游产品；是近三年在中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品评选、中国特色旅游商品大赛中获得金奖、银奖、铜奖的旅游商品；参展商品必须有商标注册证，即必须有合法商标。
没想到的是，就是这第三条，绊倒了一大批企业。大量参与公司的品牌其实没有商标注册证。即使是近几年某省获奖的旅游产品，也没有一款是有商标注册证的。名为XX的已知旅游产品一个个拿不到商标注册证。一些企业为了获得参赛资格，争相注册商标，却被告知已经知名或知名的“品牌”早已被别人蹲着扒窃，多年打造的品牌其实是给别人的婚纱。
很多企业打电话给组委会，希望允许其未进行商标注册的“品牌”产品参加中国品牌旅游商品大赛，被组委会拒绝。当然，各方的心里都不舒服。
究其原因，一是侥幸心理我认为一个品牌不知名，就没有必要注册商标。如果品牌建设不成功，有商标注册证也没用。想等到品牌知名度高了，却不知道早就有人觊觎了。第二是懒惰心理，怕麻烦。注册商标需要找代理，查询，写词，设计图形，中文，英文，拼音。我们想等机会再谈。结果机会没来，商标被别人占了。第三是严重缺乏商标知识。有人认为“我的品牌就是我的主人”，有人认为商标只有一种，甚至有人认为“我的品牌很有名，这个商标应该属于我”，但最后都花在别人身上了。第四是对品牌建设一窍不通，也不知道要不要注册商标。
中国的旅游商品制造企业要想从为他人工作的加工企业转变为具有自主知识产权的创意企业，根据市场需求设计制造旅游商品，就需要有自己的品牌。和品牌的基本条件是拥有自己的正式注册商标。注册某一类商标的成本只有1000元左右，但当品牌成名后再从别人手中买回商标，成本就超过了1万元，更何况有时候根本得不到，花在塑造一个品牌上的无数人力财力也就白白浪费了。
为了打造中国旅游产品品牌，树立中国旅游产品品牌，第九届中国旅游商品大赛组委会坚持，没有商标注册证的旅游产品不得参赛。这么多旅游产品没有注册商标，让人感觉很沉重。
出境游客在国外购买大量商品，不仅在乎价格和质量，更在乎国外品牌，无论是化妆品、电器、服装、箱包、鞋帽，还是各种饰品。品牌的魅力无穷，这是众所周知的。随着中国对知识产权的保护越来越强，打击假冒伪劣商品的力度越来越大盗用他人商标成了死路一条。而且对于企业来说，盗用别人的商标永远不会形成自己的品牌。
当一个企业准备开发商品时，它应该考虑它商标问题。什么样的商标合适，无论是文字还是图形，设计后快速查询、注册、注册。这个商标只有在你拿到商标注册证后才是你的。当然，商标注册不会永远有效，还需要真的用在自己的商品上如果长期不使用，商标可能会被他人依法没收。只有有了合法的商标，再进行宣传、推广、塑造，企业才能打造自己的知名品牌。
羡慕很多国外知名品牌，羡慕中国人出国买国外品牌商品？只是口头上保持品牌建设，羡慕还是羡慕，嫉妒还是嫉妒，品牌还是口头。中国的旅游产品需要品牌，中国的商品需要品牌，中国的制造业需要品牌，所以要从最基本的商标注册开始。
希望这是中国品牌旅游产品发展的最后一次。
这些照片
编辑：赵丹阳
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