一、商标评估的定义和特征商标评估是根据特定目的，遵循公平、法定的标准和程序，对商标进行确认、评估和报告，并为资产业务提供价值尺度的行为。
商标评估属于无形资产评估的一种类型。具有以下几个特点：1、现实性。是指以评估基准期为时间坐标，按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价；2、市场性。是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述；商标的评估结果的有效性按市场标准检验；3、预测性。是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格；4、公证性和咨询性。公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要、咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。 二、商标评审原则 1、一致性原则。即商标评审提供的信息与商标业务需要的信息一致。2.客观性原则。是指有充分的依据对事实进行评价，做出与事实相符的本质假设，不得与事实相冲突，被证伪。3.合理性原则。商标评审中的主观活动必须反映事物内部关系的逻辑，满足商标业务的客观需要。4.重要性原则。商标评估需要在价格测量和评估准确性方面发挥作用。三、商标评审的评审标准。针对商标评审的不同目的，决定适用不同的价格标准。以商标摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是创设还是购买，重置成本不同。自创商标包括各种材料消耗和人工成本，是商标的制造成本。购买商标的重置成本包括购买价格和购买成本，包括商标创造成本和流通成本。以商标投资和转让为目的，适用收益现值标准。四.商标评审办法。自制商标重置成本的评估方法包括：成本核算法，即根据商标的实际材料、工时消耗、现行价格和成本标准进行估算。市场调整法，即自制商标与同类商标在市场上销售时，可以根据参考对象的当期成本确定，也可以根据市场售价的一般比例，通过将参考对象的市场售价折算为全部重置价格来确定。购买商标重置成本的评估方法包括市场价格类比法和价格指数调整法。价格指数调整是指根据价格指数对原成本的调整。商标转让(投资)的评估方法包括加价法、比价法和成本加成法。加价法是根据产品的市场容量和承受能力，在产品的正常销售利润中加上一定的垄断利润，然后根据垄断利润确定商标转让价格。比价法是指如果市场上有被评估商标制造的产品的替代品，必须考虑替代产品的竞争因素和替代产品的比价。当以上两种方法难以计算时，可以根据商标的成本金额和利润计算成本加成过程。V.商标评估过程 (1)签署：在评估前，客户需要与公司签订协议，就评估范围、目的、基准日、费用、评估报告交付时间等达成共识。并正式签署协议共同监督实施。(2)组建项目组：根据被评估项目的规模和难度，组建由行业专家、评估专家、经济、法律、技术、社会、会计等专业人员组成的项目评估组，进行项目评估，项目组实行专家负责制。(3)实地考察：项目组深入企业进行实地考察，调查了解企业的发展变化、经济效益、市场前景、技术生命周期、设备技术、经济状况，查阅各种法律文件和会计报表，听取中层以上领导干部的汇报。(4)市场调查：运用现代手段调查不同地区、不同经济收入的消费群体。在一些评估工作中，应进行国际市场调查，以获得评估的第一手资料。(5)设计数学模型：采用国际流行的理论和方法，根据被评价企业的实际情况设计数学模型，科学确定各种参数的值，用计算机进行多次计算。(6)专家委员会讨论：专家咨询委员会展示评估结果。专家咨询委员会必须有三分之二以上的工作人员和行业专家参加。只有半数以上的专家以无记名投票方式表决时，评估结果才能被认可。(7)告知客户评估结果：告知客户评估结果，客户将支付评估费用。(8)打印评估报告并交付给客户。(9)后期工作：评估结果的延伸服务、咨询、宣传策划。资产评估咨询电话(微信):