中国白酒行业有两个“双星”，五粮液和茅台，分别是浓香型白酒和酱香型白酒的代表。
茅台
茅台就不用多说了。前段时间噪音很大，主要是注册“茅台”商标屡试不爽，最后不得不放弃。
2001年9月至2006年9月、2007年9月、2010年9月、2015年9月、2016年9月、2018年9月，茅台几乎每年都向商标局申请注册“国酒茅台”商标，屡遭商标局驳回，甚至打官司，最终拒绝注册。最后，2018年8月13日，茅台集团在官网宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，取消诉讼申请，并向国家商标评审委员会道歉。同年9月29日，茅台的微信
五粮液
世间三千年，五谷成玉液。五粮液是由高粱、糯米、大米、小麦和玉米制成的，在中国浓香型白酒中独树一帜。今年5月19日，2018中国上市公司品牌价值与创新论坛在成都举行，“2018年中国上市公司品牌价值百强榜单”正式发布。五粮液以1040亿元的品牌价值进入榜单，排名第25位。
五粮液作为中国白酒行业的领导者，非常重视商标品牌保护。根据商标局的数据，截至目前，四川宜宾五粮液集团有限公司已注册商标2737个。五粮液作为其主要商标，既是地理标志，又是驰名商标。同时，五粮液还注册了“千粒液”、“百粒液”、“一粒液”、“两粒液”、“七粒液”、“八粒液”、“十粒液”等防御性商标，以防止与名牌相邻。但是，有一个商标，五粮液至今没有成功注册。哪个商标让五粮液如此头疼？
“酒王”商标
五粮液拥有“酒王”商标，令人心碎，但仍未成功注册。商标局称，“酒王”商标是2017年6月30日五粮液注册的申请号，指定用于鸡尾酒；含水果的酒精饮料；白酒；果酒(含酒精)；酒精饮料(啤酒除外)；起泡酒；Sochu酒；蒸馏饮料；苹果酒等33种商标仍处于“驳回复审”阶段。
商标被驳回时，五粮液自然拒绝受理，于是向商标评审委员会提交了复审。就在最近，商标评审委员会做出了回应，但驳回了商标申请。
从商标注册过程可以看出，一年多过去了，商标并没有成功注册。
我国第10条第7项《商标法》规定“具有欺骗性，容易使公众误认商品质量等特征或者产地”，禁止作为商标使用。商标评审委员会认为，商标“酒王”中的“王”字具有“同类中排名第一、最强”的含义，申请商标指定用于酒类等商品，容易引起相关公众对商品质量等特征的误解，拒绝注册。该商标最初被商标局驳回，现在被商业评估委员会驳回。五粮液集团坚持注册的，只能选择向人民法院提起行政诉讼。
摘要
商标注册不是100%成功的，商标注册不成功的原因有很多。我国《商标法》第10、11条规定，不得作为商标使用或注册的标志企业使用国家名称、国徽、红十字等不能作为商标使用的标志，或者将商品的通用名称和缺乏意义的名称注册为商标的，将不能通过商标局的审查，最终导致企业商标注册失败。
因此，企业在选择商标名称时，不仅要考虑影响传播力的因素，如名称好听、好记、易宣传等，还要考虑商标是否有显著性、原创性、相似性、欺骗性等专业性问题，才能顺利通过商标局的审核，提高商标注册的成功率。
益智商标
作者：支一
编辑：标准世界知识产权
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