品牌是名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合。它的目的是识别某个卖家或一群卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。它在市场经济中的价值不言而喻，一个知名品牌需要多年甚至几十年的努力和不懈的努力。由于我国市场经济时间较短，品牌保护机制有待完善，经济的快速增长和人民收入的大幅增加使得国内市场对品牌产品的需求飙升，导致民族品牌的增长不符合市场需求，国外品牌成为市场的新宠。这时国内一些企业改变方向，直接去海外收购国外品牌，投放国内市场。在这一过程中，一些企业在获取品牌时低估了各国与商标相关的困难，对相关法律和程序规则认识不足，造成了商业纠纷。
以一家中国企业收购意大利百年时尚品牌为例，详细介绍了商标转让可能出现的一些法律和程序问题。背景：
一家中国企业通过品牌运营管理公司与一家意大利家族企业达成协议，以高价收购其品牌。这家意大利家族企业的品牌有一定知名度，但近几年经营不善，进入破产清算程序。被收购的品牌涉及欧盟、美国、中东、中国、日本等多个国家和地区的商标注册。中国企业在上述一些国家的商标转让过程中遇到了各种障碍。
中国：
与很多国家不同，中国的注册商标转让不是备案制，而是申请制。即转让人和受让人共同向官方提出转让申请，由官方审查并批准后，注册商标才能从转让人名下实质地转到受让人名下。国家商标局对于提交的转让文件的审查是很严格的，实践中，除了要求双方共同签署转让申请书以外，双方还需分别向商标代理人出具委托书和主体资格证明文件。另外，对于一个有一定历史的商标，其注册人的名义很有可能发生多次变更。该品牌在中国的注册就是这样：本次收购中的出让方，即破产中的这家意大利企业也不是在中国注册的原注册人，而是通过受让获得的，在中国的注册并未实现办理国转让申请。因此，在办理转让给中国企业之前，还需按顺序办理之前发生的变更及转让等申请。此时，又发生了枝节，官方认为，一个破产中的企业是不应当注册商标(或受让商标)的，因此对之前的转让不予受理。当事人提出了行政复议，最终得以解决，但使得商标转让延误了较长时间。因此当事人应特别注意，如果商标出让人处于破产清算中时，其行为能力受到一定限制。
中东和阿拉伯国家：
这个地区的国家对于注册商标转让的审查在文件上要求更多，而且通常需要当事人对转让契约和委托书进行领事认证。除了费用以外，认证程序通常需要很长时间。除了领事认证要求，沙特阿拉伯的商标转让(也包括其他变更或备案程序)还需要当事人提供原商标注册证，如果无法提供，则需当事人申请补发商标注册证。很多国家在核准转让时会收取契税，例如：黎巴嫩官方在核准注册商标转让时，将根据转让备案内转让契约中涉及的价格收取千分之三的税款。因此，实践中转让双方另行签署一份象征性的出价1美元的转让合同是惯例，以避免被征税。本案中，根据意大利相关法律以及转让人的破产管理人的职责，破产管理人不能按照有利于受让人中国企业的方式在后期补充签署一些相关的文件，使得受让人不得不多花时间和费用完成转让程序。
USA:
美国专利商标局转让注册商标的程序很简单，当事人要注意商标的使用，因为美国官方要求注册人定期提交使用声明和使用证据，以维持商标注册的有效性。购买品牌是一种普通的民事法律行为，双方可以达成协议。所以可能只需要半年就能找到收购对象，和双方协商，最后达成协议，签订品牌转让合同。但是商标注册的转让涉及到注册国政府主管部门在注册商标转让方面的法律规定和程序要求，所以很多国家的政府程序都很长，一般都是两三年完成一次转让。
综上所述，建议企业在品牌收购谈判及合同的签订过程中，要求出卖人(及其破产管理人)履行产权(包括注册商标、专利及其他无形资产)过户登记的各项随附义务，包括但不限于：第一，签订以转让登记备案为目的、转让价格为象征性的1美元的转让合同;第二，以转让申请或登记备案为目的，在当地官方规定的商标转让申请表上签字;第三，以转让申请或登记备案为目的，签署代理委托书。
鉴于品牌收购中涉及注册商标转让的复杂法律问题，当事人应在收购活动中尽快咨询专业知识产权机构，避免不必要的障碍或损失。