中国驰名商标的认定与保护

驰名商标是企业成功的重要标志，也是企业向外界展示产品的最佳标志。驰名商标的设立需要大量的资源和心血，是由商标所有人培育和经营的。随着经济全球化的深入，驰名商标已经成为企业走向世界、参与竞争的重要砝码。因此，识别和保护驰名商标尤为重要。

驰名商标的概述

（一）驰名商标的概念

1996年发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》中规定了驰名商标的概念：“驰名商标是指相关人能够熟悉的注册商标。”随着经济的发展，原有的关于驰名商标的规定已经不能适应市场经济的要求，于是于2003年《驰名商标认定和保护规定》年应运而生。其中有一条规定：“本规定中的注册商标是指在中国享有较高声誉并为公众所熟知的商标”。

（二）驰名商标的特征

1.驰名商标应当是公众熟知的商标

2.驰名商标应当在一定的地理范围内具有一定的知名度

3.驰名商标的认定需要主管机关的认可

4.驰名商标不作为驰名标准注册

驰名商标的认定

（一）驰名商标的认定方式

我国驰名商标的认定主要是主动认定，被动认定是二次认定。

（二）驰名商标的认定标准

1.驰名商标认定的地理范围

中国驰名商标认定的地理范围界定为中国境内。

2.相关公众的“范围”和“意识”的定义

我国2003年颁布的《驰名商标认定和保护》对相关公众有规定，可以概括为消费者、经营者和销售过程中的相关人员。我国法律法规中没有“知晓”的定义，只有《驰名商标认定和保护规定》中对证明驰名商标的证据材料有规定，包括：公众是否熟悉该商标，该商标使用了多久，商标公示的期限，商标注册的期限。

（三）我国驰名商标存在的问题和完善建议

1.论“意识”的提炼

在我国的法律法规中，对于“意识”的定义没有相关的标准。

2.浅谈商标使用时间和宣传工作

在认定驰名商标时，需要将公众对炒作的熟悉程度与商标的使用时间联系起来，进而判断该商标是否驰名。

3.加强和完善我国的司法认定

我国驰名商标的认定应从司法认定转向行政认定。这是符合国际知名商标认定趋势的。

驰名商标的保护

（一）驰名商标保护的相关理论

1.混淆理论

混淆理论是驰名商标保护理论中最基本的理论。

2.联想理论

著名商标让消费者不仅联想到产品，还联想到一种文化和一种信仰。

3.脱盐理论

驰名商标淡化是指未经商标所有人同意，将与该驰名商标相似或者近似的图形、文字应用于与该驰名商标的产品或者服务无关的商品或者服务，导致该商标在消费者心目中的地位显著下降，商标认可度降低。

（二）我国对驰名商标的保护制度

1.注册驰名商标的保护

《商标法》普通注册商标的保护规定同样适用于驰名商标的保护；当两者的保护发生冲突时，应优先保护驰名商标。

2.未注册驰名商标的保护

商标只有经过我国商标认定机关认定后才能受到法律保护，未注册商标一般不受法律保护。

对我国驰名商标保护制度的完善意见

（一）完善我国的反淡化制度

首先要完善理论体系，在《商标法》将“反稀释”付诸实践。其次，驰名商标的淡化，只要构成淡化，无论是否造成实质损害，都应认定为商标淡化，即在存在淡化可能性的情况下认定为淡化。

（二）加强对未注册驰名商标的保护

在审理涉及商标的民事案件或者行政案件中，商标所有人依法向法院申请商标驰名认定的，最高人民法院指定的人民法院可以根据案件审理情况，对未注册商标进行驰名认定。

结 语

一个驰名商标的形成，往往需要无数人的努力和汗水。拥有驰名商标的企业可以说是成功的企业，可以在竞争中占据有利地位。因此，驰名商标可以给商标所有者带来巨大的财富和威望。正因为如此，一些无良分子利用他人的驰名商标赚取不正当收入。从而侵犯了商标所有人的合法权利。而且，中国在国际竞争中的作用逐渐变得重要，中国企业在参与国际竞争时应该更加重视对自己商标的保护。然而，我国法律法规对驰名商标的认定和保护仍存在一些不足。因此，本文介绍了驰名商标的认定和保护，并探讨了我国驰名商标认定和保护制度中的不足，希望对我国驰名商标的立法工作有所贡献。

文章详见 《法制与经济》 2019年1月刊

文章作者：徐青，广西大学法学院研究生，研究方向：经济法。

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