商标重在使用，因为它只是区别其他商品和服务的标志。而专利重在独占，更能够实现抢占市场的可能。严格意义上说，如果别人没有侵犯你的商标权，是不用依靠商标的手段去打击竞争对手的(除了能够从品牌塑造与产品质量上与对手进行较量和比较，但不是商标本身的功能)，然而专利可以。商标使用很重要，因为它只是区分其他商品和服务的标志。专利专注于垄断，更有可能抢占市场。严格来说，如果别人没有侵犯你的商标权，你就不必依靠商标去攻击竞争对手(除了在品牌建设和产品质量上与竞争对手竞争和比较，但这不是商标本身的功能)。然而，专利可以。

如果一个企业只申请了一个商标，却没有相关的专利保护，那么这个企业做的知识产权保护还是很初级的。别人还是可以用专利权打败你。不要说你生产的产品没有技术含量。有一种专利权叫外观设计专利，其主要目的是保护“外观设计”。我国专利法实行的是先申请原则，不存在商标优先使用的情况，也不保护以前使用过但未获得专利的产品或方法。

下面简单介绍几种企业。因为他们不重视商标注册或专利申请，商标被他人注册，专利被侵犯。

1.企业的产品是大众化产品，与竞争对手处于同一水平。

很多人认为注不注商标都一样，企业只需要做好服务就可以了。做好服务之后，企业发展了，现在发现不仅卖产品，还卖服务，想把服务质量和竞争对手区分开来。才想把企业名称注册为商标，可惜已经被别人注册了。

第二，企业刚成立的时候，规模小。

在这种情况下，很多人单方面认为是否需要商标并不重要，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要注册商标。随着企业的成长，发现自己的企业名称已经被他人注册，企业不得不重新注册另一个商标，从而重新打造品牌。

3.企业是销售其他制造商产品的贸易(或代理)公司。

比如独家代理公司、品牌代理商等非生产性公司，往往觉得没有必要打造自己的品牌。但当企业发展成连锁经营后，却发现自己的企业名称被他人注册了商标，或者企业用了几年的时间推广他人的产品(所代表的商品)。机构停摆后，发现品牌战略为别人做了一件婚纱，而企业的品牌建设却被忽视了。

第四，企业已经初具规模，已经有注册商标，甚至有10个左右的注册商标。

这时，企业往往认为自己在商标注册保护方面已经到位，所以可以放心。但在这个时候，往往对企业来说是最危险的，因为随着企业的成长(商标的知名度扩大)，名牌上榜的现象开始出现，一些小企业围绕成功企业的商标展开不正当竞争，也逐渐走出往年的假冒商标，在法律的外衣下展开不正当竞争(俗称回避球)。因此，申请专利也是一件迫切而必要的事情。只有这样，我们才能保护自己的利益。

因此，要彻底保护知识产权，不仅要注册商标或申请专利，还要从整体上保护知识产权，制定相关策略。