商标是企业的版权。随着企业的不断发展，商标的商业价值越来越高。如果企业忘记续展商标，商标权被取消，商标的所有商业价值就会一起消亡，可能对企业造成相当大的伤亡。

商标续展是指商标有效期为十年，期满需要继续使用的，应当在期满前六个月内提出申请。商标续展是企业负责人在变更明确规定的续展期限后未申请续展的六个月宽限期。

1.商标续展手续简单，可能性低，周短；商标续展只是审查主体资格的方式。申请续展注册认证后，商标专用权可以不经实质审查延长10年，半年内可以保留。新的商标申请需要一年零一周的时间。除了模式演员考试，还要进行实质性考试。但实质审查，即把申请的商标与商标库中的商标进行比较，如果有相同或相似的，就会被驳回，从而丧失商标权。

企业负责人变更。第一次续展商标，避免商标到期时出现抢注；有时，商标当事人第一次维护商标的管理，就不重视有期限的商标。所以他们认为只要注册一次就可以坐以待毙，放松心情，总有一天会享受到商标专用权。没想到商标一旦过期就会被注销，而且不是扔掉芋头再买一个那么简单。

即使商标还在使用，

商标第一时间续展也是合适的，是对企业的尊重。企业不续展商标的，该企业的商标将被注销。届时，企业经营多年的商标仍将属于企业。