在消费市场大趋势的洗礼中，有多少企业经不起挑战，倒下了。可能是战斗力不够，可能是急于生疏，也可能是你遗漏了刀锋——商标。

有多少人想到商标，认为企业应该有自己的商标品牌，但也有一些人忽视了商标对企业的负面影响，最后因为不重视而错过了最合意的商标。有句话叫“男人错过了最想嫁的人就变得挑剔，女人错过了最想嫁的人就变得随便。”错过了自己最想要的商标是更挑剔还是更随意？话说回来，你为什么错过了？你没有给予足够的重视。也许你本应该对企业产生这样的负面影响。

商标对企业有什么负面影响？

1.信号载体和传输

商标是标志的一种，标志的简单功能是将产品数据作为信号载体传递给消费者，从而吸引消费者。商标选择产品的内在标准便于消费者在市场上相互竞争的产品中选择公司变更指令。

此外，商标作为一种信号载体，通过企业的政治宣传为消费者所熟知。商标本身具有创造商业价值的基本功能，商业价值取决于你在政治上如何宣传和使用。企业要开拓消费市场，发挥商标的作用，等待商标给企业带来的经济效益。

2.品牌形象和声誉的载体

商标是品牌形象和声誉的集中体现。企业通过商标关联性和新颖性的明确特征向消费者展示自己的形象和信誉，加深消费者对其产品的深刻印象，引起消费者的注意，激发消费者的购买欲望，进而达到扩大产品销售的最终目的。同时，更好的企业形象也可以增强消费者对商标的忠诚度，鼓励消费者重复购买。因此，商标的声誉越大，企业的形象和声誉就越好。

3.无形资产

商标是最重要的版权之一，可以称之为企业变更，是指为企业带来利益的无形资产。可口可乐副总裁曾经说过，即使他的工厂被大火烧毁，遭受全球金融危机，只要有可口可乐糖浆，它仍然可以复活，这意味着公司的变化显示了可口可乐的品牌作用。

商标作为无形资产，可以质押利息，帮助企业解决财务问题，帮助企业顺利港交所等等。

4.进入消费市场

商标是企业竞争的利器。进入消费市场，就能经受住竞争激烈的消费市场的洗礼。没有资产能忍吗？促销和营销推广等一系列方式的目标是发挥商标品牌，刺激和吸引消费者。有了客户来源和利润，为什么不能在消费市场创造自己的日月？你认为阿迪达斯、阿迪达斯、肯德基等品牌从一开始就很出名吗？这是由于中期的希望，让商标能够发挥其商业价值，品牌知名度逐渐变大，产品顺利进入并占领市场。

举个例子:如果把阿迪达斯服装的关键词换成一个不知名的品牌名称，你会以同样的价格买哪个？这个难题的答案已经说明了商标品牌的商业价值，当然自然不喜欢阿迪达斯的也不排除。

以上是关于商标必要性和号召力的相关细节。如果您想要商标或对商标有疑问，可以密切联系掘金企业服务。掘金企业服务商标公众服务电话:400-6060-999。