有的商标当事人不注意商标到期日，不同时申请商标续展，以至于商标注销被取消，只能重新申请商标注册。

商标作为企业的重要版权，选择了企业的无形资产，同时承载了几代企业的心血和泪水，其商业价值无法推断。企业如果不进行第一次商标续展，辛苦积累的无形资产一夜之间就消失了，企业未来的发展换个名字就成了泡沫。

1、维护商标所有人的利益

为了提高和维护自己商标的良好声誉，商标所有者在产品公司更名质量、推广、客户服务等方面进行了长期的诱导投资。如果因期限届满而进入各种公共领域，只需要申请使用权，不仅剥夺了商标所有人的利益，也加重了不公平行为。

2.保护客户利益

如果商标所有人停止使用自己的注册商标，提高自己的信誉，一定会增强自己的区别和标示的基本功能，为客户购买产品和接受公共服务提供有力的引导。如果不更新，必然导致产品或公共服务的混乱和竞争性社会秩序的恐慌。

是延长商标使用时间尺度的必由之路。以上小系列也说明了骄傲的关系。可能有许多商标申请人认为商标续展比商标注册贵得多，但商标的商业价值不能被那些续展费用所取代。