商标是企业的无形资产，只能比有形资产具有更大、更结构化的竞争力。一个商标可以使用十年。这期间一定是通过企业的一般性政治宣传和推广，积累了一定的口碑和服装品牌口碑。商标续展，就是为了让这种信誉能继续保持下去。另外，今天成功注册一个商标并不容易，所以很多人选择购买一个已经注册的商标，而且近十年注册的时间越长，就越有价值。注册商标续展后，即使以后还在使用，也可能还是卖个好价钱。

很多企业觉得商标续展和新商标注册没有区别。没想到差别这么大。企业第一次不续展商标，就要等一年才能注册一个相同的商标，一年后申请注册商标也不能保证命中率。公司股权变更流程

注册商标有效期届满，商标所有人应当尽快申请续展。如果没有，就要撤销注册商标。商标的新申请应由行为人和实质审查。本质上是一种审查，即把申请的商标与商标库中的商标进行比较。如果有相同或相似的商标，将被驳回，从而失去专利权。

商标注册和商标续展不一定要一模一样，但是一周的差别还是挺大的。商标续展的一周比商标注册短很多，不需要实质性的审核管理。

商标续展虽然价格比较高，但是成功率高，可能性大。企业不需要害怕续费商标。但是，如果使用新的注册商标，企业需要通过经验等待。

还有可能被驳回，甚至商标被注册。