商标具有有效期，每次为十年的使用期限。我国《商标法》规定，申请商标有效期满，需要继续使用的，代理申请商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。如果没有按时进行续展，商标也会面临被撤销的危险。因此，商标的续展工作绝对要及时。
企业想要继续使用原来的商标，续展商标成功率更高，如果企业想要省钱，选择重新注册一个一样的商标，那么企业需要等上一年的时间，这不是浪费企业的时间吗？然后商标使用时间也不能叠加了。
而且，商标续展只需要审查主体资格的要件，所以通过率很高。重新申请商标还需要另外再进行实质检查，并且在这个过程当中还可能有被驳回的风险。所以综合二者风险来看的话，仍然是商标续展比较划算。
商标是企业的一种无形资产，商标的知名度，在很大程度上依赖于广告宣传及商标使用年限的长短，商标续展对商标的持有人相当重要，像部分商标比如：中华、长城、深圳、两面针等这些熟知的老品牌依据新的商标法是无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利，所以企业绝对要注重商标续展，如因未续展而丧失商标权，无疑是企业的很大损失。
众所周知，企业的商标使用时间越长，企业的商标价值越高，如果企业选择重新申请商标，就算是注册一个与以前一样的商标，商标的使用时间还是得另外计算了，企业以前的努力岂不是就白费了？
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