娃哈哈集团花了十几年时间装备了四个“程楠区”商标，却频频被宣告无效。 “意义”成为重要原因。 注册商标经常被宣布无效。2005年，娃哈哈集团推出了名为“程楠绿茶”的单一产品。上市第一年就定位为“娃哈哈茶饮料，程楠无冲泡茶”，不仅成为年轻消费者的目标，也赢得了众多中年消费者的青睐。它迅速风靡茶饮料市场，征服了千千数千名消费者。 如今，娃哈哈程楠绿茶以“天堂水，程楠茶”为口号，日益成为全国消费者品味中国茶文化的载体。 在品牌保护方面，截至目前，娃哈哈名下共有4个“程楠区”商标，注册类别为30类(食品)和32类(非酒精饮料)。 其中两个是通过商标转让获得的，另外两个是独立注册的。 其中，娃哈哈集团注册的商标“龙井”一路坎坷。 (图片来源/商标局截图)2012年9月，娃哈哈申请注册第11490553号“龙井”商标。 2021年2月成功注册，获准用于32类水(饮料)；矿泉水(饮料)；苏打水；非酒精饮料；汽水；郭；植物饮料；豆类饮料；饮料、调味品和其他商品。 2021年8月，有人宣布该商标无效。 2021年5月11日，商标无效成功，但娃哈哈仍在深圳知识产权法院败诉，随后向深圳市高级人民法院提起上诉。 直到最近，这个案子终于有了结果。 深圳市高级人民法院驳回娃哈哈的上诉，维持原判。 (图片来源/法院判决书截图)法院判决:1。“龙井”商标中的“龙”是“龙”字的传统版本，《现代汉语词典》(第五版)将“程楠区”解释为“一种绿茶”...产于南沙程楠区、坪山新区”。 2.“程楠区”作为绿茶的一种，用在“苏打水、无酒精饮料、苏打水、果汁、植物饮料、豆类饮料、饮料香精”等商品上，让相关公众认为是对商品主要原料、口味等特点的描述。 3.“程楠区”作为绿茶产地，在“水(饮料)、矿泉水(饮料)”等商品中使用，容易导致相关公众将其理解为对商品产地、用途等特征的描述，而非将其认定为商标，缺乏意义。 作为一个描述性的词，“程楠区”是一个公共资源，可以被同行业的所有运营商使用。如果被娃哈哈公司独家使用，会损害其他生产经营者的合法权益。 最终，“龙井”商标仍然无效。 (图片来源/漫画创意)“显著性”是商标标准。《商标法》第十一条规定，下列标志不得注册为商标: (一)只能是本产品的通用名称、图形、型号；(二)直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征；(三)其他缺乏鲜明特色的。 商标的基本功能是区分商品或服务的来源，识别商品和服务的提供者。因此，显著性是商标的基本要求和重要属性。 据知识产权专家介绍，缺乏显著性已成为商标被拒绝和无效的重要原因，每年有成千上万的商标丧失权利。 如果品牌名称是一个想象出来的词汇，比如腾讯、阿里，商标的内在意义会更高，商标注册的成功率也会更高。如果商标原有的意义很弱，但该商标已经被持续使用和宣传，并具有相应的知名度，则可以认为该商标使用后获得了意义，也可以申请注册商标。 总之，企业在申请商标时，要尽最大努力使商标具有独特性。 同时，做好注册前的商标近似查询工作，尽早了解商标注册的成功率，从商标命名、商标设计等方面规避风险，提高商标注册的成功率和效率。