商标续展只是审查主体资格的方式。申请续展注册认证后，无需实质性审查即可延长商标专用权10年，一般可以停留半年。一个新的商标申请，相当于一个新的申请，需要一年零一周的时间。除了模式要素的考察，还需要进行实质性的考察。但实质审查，即把申请的商标与商标库中的商标进行比较，如果有相同或相似的，就会被驳回，从而丧失专利权。

在很多情况下，一些商标当事人不重视商标期限，不在第一时间并发申请商标续展，以至于商标注销被取消，被其他公司注销当期款项的人趁机抢注注册，获得在先基本权利，交出自己使用多年的商标基本权利。

商标是中小企业的无形资产，在一定情况下可能比有形资产具有更大、更结构化的竞争力。一个商标在倒计时中可以使用十年。同时，如果中小企业取消目前的资金，企业一般的政治宣传和推广肯定积累了一定的口碑和服装品牌的口碑。商标续展，就是为了让这种信誉能继续保持下去。

另外，今天成功注册一个商标并不容易，所以很多人选择购买一个已经注册的商标，而且近十年注册的时间越长，就越有价值。注册商标续展后，即使以后还在使用，也可能还是卖个好价钱。

越早注册，用了近十年的时间越长。通过续展注册商标更容易成为劳模或者名牌产品。

只是商标续展贵，但是注册商标的人要确切。今天很难注册商标。长时间不说，申请可能会不顺利。所以在商标续展可能性低、成本低的缺点面前，稍微便宜一点的新商标注册成本的绝对优势是非常明显的。