现在很多商家都在拼命赶“互联网加电商”的“高铁”。但是进入各大电商平台的门槛在不断提高。例如，JD.COM和天猫都要求注册企业提供商标注册证书。

[天猫进入标准的规定]

旗舰店进入的要求是自有品牌或商标所有人提供的独家授权品牌。

专卖店进入时，要求商标所有人提供普通授权品牌方可进入。

[JD.COM JD.COM开放平台投资促进标准规定]

进入旗舰店的要求是商家可以凭自己的S(商标为R或TM状态)或权利人出具的独家授权文件进入旗舰店在JD.COM开放平台开设品牌旗舰店(授权文件中应明确排他性和不可撤销性)。

专卖店的入驻要求是商家入驻前必须持有非自有品牌的授权文件(商标为R或TM状态)。

电子商务平台中商标的商品或服务分类如何选择

(1)与自己提供的商品或服务相关的商标注册

如果是卖服装鞋帽的商家，建议先注册第25类(服装鞋帽)商标；如果是卖零食的，建议先注册29类(食品)和30类(方便食品)的商标...简而言之，当你进入这些电子商务平台时，你必须注册与你提供的商品或服务相关的商标。

(2)注册类别35“通用商标”

35类商标属于服务商标，包括个人或组织提供的广告、经营、经营管理、办公事务等服务

商标是一种无形资产，其价值可以评估，其价值可以通过转让、许可他人或质押实现。是申请省市名牌、驰名商标、质量认证的前提条件！但严格意义上来说，根据中国法律，一个商标即使没有注册也可以称为商标。为什么一定要强调报名程序？

(一)商标只能通过法定的注册程序受商标法的法律保护

众所周知，商标权，即商标专用权，是商标法赋予注册商标的权利，而不是自然权利。如果没有通过法律程序获得合法权利，商标本身自然没有法律意义，不能受到商标法等法律的保护。在中国和世界上大多数建立了“注册在先”制度的国家，大多数注册商标都没有抗辩权。这意味着，如果一个企业使用的商标没有注册，其他同类公司和后来注册的相同商标，仍然可以投诉企业的侵权行为。

(二)在市场竞争中，商标逐渐成为企业的重要标志，企业对外展示的窗口，企业对外经营的集中体现。就企业商标而言，其本义只是区分不同生产经营者或服务提供者的商品和服务的标志。但商标与企业挂钩后，作为开拓产品市场的先行者，其意义已经远远超出了作为产品或服务本身的识别标志，成为产品或服务质量、信誉、知名度的载体，凝聚了企业投入的大量智慧、心血和投资。企业使用商标，尤其是注册商标，在消费者中建立其产品与企业的特定联系，建立商标形象和企业形象，从而达到促进商品销售的目的。

(3)商标作为一种知识产权，本身就是企业的无形资产。商标是企业对外经营的集中体现。商标作为企业差异化的标志，是企业品牌的重要因素，企业品牌是企业的重要无形资产，因此商标也是企业的重要无形资产。我国商标法采用“注册在先”的原则。没有注册，就没有保障。商标作为企业的重要无形资产，相当于公司的合法财产，不受法律保护，公司财产随时有被侵犯的危险。

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