北京三快科技有限公司近日申请注册商标“袋鼠耳朵”，该商标涉及国际分类中的纽扣拉链、食品、方便食品。目前，商标状况正在进行实质性审查，商标申请正在进行中。同时，公司还申请了几个“小耳朵”商标的注册。
美团的忠实用户都知道美团的吉祥物是一只黄色的奔跑袋鼠，对应美团的slogen——美团能快速传递一切。
但是美团为什么要申请袋鼠耳朵作为商标呢？
事情得从半年前说起。
几个月前，网友在网上展示了弟弟戴着黄色长耳朵的照片，非常可爱。后来网友曝光了同一个带袋鼠耳朵的外卖哥，在网上掀起了一波热潮。
这个“耳朵”也因为其可爱的五官而受到网友的喜爱。
据悉，从2018年开始，每年7月17日的骑士节，美国使团都会给外卖骑手赠送专属节日礼物——袋鼠耳朵。袋鼠耳朵通常是送给优秀骑手作为奖励和肯定。
随着袋鼠耳朵的流行，美团在同年的骑士节717专门发布了同样的发带，可以在美团网购商城和美团线下礼品店购买，引起网友抢购。
利用网民对这个“耳朵”的关注和网络上自发的二次传播，美团在微博上阅读了3.7亿个相关话题。花费近0%的美团营销内容，达到了堪比千万投资的传播效果。
在社交媒体时代，流量为王，创造话题度是品牌快速获得流量的最佳途径，尤其是在注意力稀缺的经济中，话题是品牌营销的一个利器。
美团选择袋鼠耳朵作为外卖的IP，希望打造有趣有趣的品牌形象形成话题，引发热议。
同时，在此之前，因为外卖哥经常带着“闯红灯”、“态度恶劣”等相关字眼走进网友的眼睛，他的口碑长期不佳，国民好感度低。现在美团借助一双“耳朵”成功弱化了自己之前的负面形象，“对比发芽”有助于外卖哥的口碑预热。