可口可乐前董事长伍德拉夫有句名言:“如果我的工厂被大火烧毁，如果遇到世界金融风暴，只要有可口可乐品牌，第二天我就会重新站起来。”
看到号称“世界第一商标”、品牌价值数百亿元的可口可乐对品牌商标充满信心和重视就足够了。
在企业发展过程中，商标作为企业的无形资产，随着品牌的扩大，影响力越来越大，对企业的生存和竞争起着关键作用。
在广东，一家公司因投资失败而遭遇资金链断裂，资不抵债，最终被清算。令人惊讶的是，在宣告破产、拍卖资产时，“金一白”“银百白”系列共有35个商标，原本价值50多万元，【/s2/】最终以502万元成交，比起拍价高出9倍！
万万没想到，商标拍卖最终拯救了这个陷入困境的破产企业，缓解了不少财务压力，并得到广泛流传。
这个企业名下的商标之所以能卖这么高的价格，自然得益于商标本身的知名度和美誉度。据了解，公司经营30多年，商标价值已经随着公司的成长而上升；而且公司持有的“金一白”和“银白白”系列注册商标类别丰富，包含很多热门领域，价值可观。如果购买这些商标，可以直接享受商标带来的品牌效应。
当然，对于破产企业来说，也缓解了暂时的危机。所以，不要忽视商标的重要性。商标作为企业的无形资产，随时可能让你大吃一惊。
商标的价值是什么？[/s2/]
《米月传奇》播出后，一名郑州男孩花了4000多元成功注册了“岳跃”商标。他想开一家糕点店，但最后被广东一家食品公司以100万买下；
浙江张鹏飞在1996年同时注册了45个类别的“现代”商标。现代汽车在2002年上市后，现代汽车董事长亲自与张鹏飞谈判商标事宜。最后，“现代”商标以约4000万元的估价赢得了张鹏飞现代汽车在浙江省的总经销权。当年经营的4S店收入4亿元；
......
不要低估一个商标，它给企业带来的好处是不可估量的。没有不重视商标保护和辩护的巨型企业。不是商标价值不够大。可能只是你还没看。