茅台酒是我国传统特产酒，已有800多年的历史，其传统工艺被列入第一批国家物质文化遗产，享誉世界。茅台在品牌推广上一直号称“国酒”，是因为它在中国历史上的政治、外交、经济生活中的作用和赞誉。近年来，茅台在白酒行业取得了突出成绩。
可惜“国酒茅台”的商标被延迟了17年。2018年8月，茅台集团彻底放弃“国酒茅台”商标申请，从今年6月30日起，“国酒茅台”正式更名为“贵州茅台”。【/s2/】近日，新版“贵州茅台”商标正式上市。
“茅台”绝版
据悉，今年6月29日，在贵州省仁怀市茅台镇，工人们正在拆除酒厂门口的“国酒”字样。茅台在其他宣传渠道不再使用“国酒”这个词。
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但目前市场上仍存在老版“国酒茅台”，与新版“贵州茅台”并存。但随着“国酒茅台”的停用，“国酒茅台”现有商标将成为稀缺绝版品种。
新旧版本对比，无论是盒子、胶帽、防伪说明、背标物流码、酒杯等。，只有“国酒”二字换成了“贵州”，并没有明显的区别。但对于茅台爱好者来说，绝版的“国酒茅台”可能更有收藏价值。
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据茅台直营店的工作人员说，即使没有“茅台”的迹象，对他们也没有影响。
国酒茅台商标申请17年
关于“国酒茅台”的商标申请，茅台集团努力了17年。
2001年9月13日，茅台集团申请注册首个“国酒茅台”商标，并对酒精饮料(啤酒除外)的33类注册类别进行了核查；果酒(含酒精)；酒(饮料)；酒精液体；料酒；食用酒精；威士忌等商品。
2002年8月27日，申请被驳回。
茅台集团不愿意继续提交“国酒茅台”商标申请。
2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标被一审核准。然而，在为期三个月的公示期内，SAIC商标局收到了近100家酒类公司提交的异议。最终，“国酒茅台”商标再次被驳回。
在2001年至2018年的17年间，茅台集团发起了9项商标申请，但均被驳回。
直到2018年8月，茅台集团终于放弃了“国酒茅台”商标的申请，并“向国家商标评审委员会及相关各方真诚道歉”。
“国”字头商标申请困难
前缀为“国”的商标很难申请，因为这样的商标很容易误导消费者，引起误解，如国家政府部门提供的产品。长期以来，前缀为“国”的商标是商标申请注册中的禁忌，并不是说不能注册，而是会很难。
我们来看看前缀为“国”的商标的审定标准:[/s2/]
(一)以“国家+商标指定商品名称”作为商标申请的，或者该商标含有“国家+商标指定商品名称”的，以构成夸大宣传、具有欺骗性、“缺乏显著特征”、“有不良影响”为由予以驳回。
(2)前缀为“国家”但不是“国家+商标指定商品名称”组合的申请商标，应区别对待。使用指定商品直接表明商品质量特征或者具有欺骗性，甚至损害公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治不良影响的，应当予以拒绝。
在“国酒茅台”商标案中，“国酒”一词成为茅台集团注册商标不可分割的一部分，容易让消费者误以为是中国顶级国家标准酒，可能对市场公平竞争秩序产生负面影响。最终，“国酒茅台”还是拒绝批准注册。
事实上，就像茅台直营店的员工一样，茅台即使不贴上“国酒”的标签，销量也几乎不会受到影响。对于任何一个品牌来说，只要辅以长期的宣传和优质的产品，品牌和商标就会有很高的知名度和很高的价值，所谓的“国”字头商标无非是锦上添花。