商标异议是商标注册漫长过程中的一道坎。如果商标申请人处理不当，可能无法成功注册商标。
商标异议是就初步审定的商标征求公众意见的法定程序。注册商标自初步审定公告之日起有3个月的异议期，其他人可以向商标局申请异议。
比如我们都知道，茅台集团几十年来一直在努力申请“国酒茅台”的商标，经过多次申请不成功，直到去年才彻底放弃。在此之前，茅台申请“国酒茅台”的商标多次被拒，最接近的一次成功。但在三个月的公示期内，有近百家白酒企业向国家工商行政管理局商标局提交商标异议，最终茅台集团的申请未被批准注册。
在上述案例中，其他白酒公司充分利用了商标异议的作用。茅台集团是唯一一家。如果再拿到“国酒”，消费者会更容易认为茅台是顶级国酒，不利于其他白酒公司在市场上的公平竞争。
商标异议成立是考虑申请注册的商标是否侵犯他人权利，商标局的实体审查工作难以认定申请注册的商标损害他人除商标权以外的其他在先权利，以不正当手段抢先申请注册的案件。
有了商标异议环节，在公示期内，在先权利人和先民可以陈述自己反对被异议商标注册的事实和理由，防止瑕疵商标被核准注册，维护自己的合法权益。异议人也有答辩权，可以反驳异议理由并提供相应的证据材料，以尽可能允许其申请的商标被注册。商标异议程序，尽可能维护公平正义。
所以对于商标申请人来说，商标异议是麻烦但不可怕的。并不意味着该商标不能成功注册。申请人仍然可以通过一些适当的方法来处理，以尽量减少商标异议被撤销的风险。需要注意的是，被申请人需要在收到《商标异议申请书》等材料后30日内做出书面答复。被申请人逾期不答复的，视为放弃答辩权，商标被宣告无效的概率很大。因此，在商标注册期间，商标申请人应随时关注商标的状况，并及时做出回应。如有必要，他们可以联系商标代理机构寻求帮助。