经过17年的拉锯战，茅台彻底放弃了“国酒茅台”的商标申请，并从今年6月30日起撤销“国酒茅台”称号，正式更名为“贵州茅台”。
然而，事情还没有结束。刚刚失去“国酒”称号的茅台，这次被否决了“国宴茅台”的商标。
痴迷“国字头”商标的茅台:更难！
茅台作为800多年历史的高档白酒，在历史舞台上多次作为国宴酒出现。
因此，茅台在提交“茅台国酒”商标申请后，于2002年申请注册“茅台国宴”商标。
遗憾的是，“茅台国宴”商标逃脱不了与“国酒茅台”商标同样的命运，2003年申请被驳回。从那以后，出现了很多拒绝和商标异议，一波三折。
茅台集团执着于“国字头”商标，这无疑是十几年的商标拉锯战。
2016年，“茅台国宴”商标被宣告无效。
因此，茅台集团向北京知识产权法院起诉商标评审委员会。经过三年的审理，北京知识产权法院驳回了茅台集团的诉讼。
“茅台国宴”商标未注册的原因是违反《商标法》第十条第一款第(七)项、第(八)项:
该“具有欺骗性，容易使公众误解商品的质量等特征或者产地”标志不得作为商标使用；
有害于社会主义道德或者有其他不良影响。县级以上行政区划名称或者公众知晓的外国名称不得作为商标。
与“国酒茅台”商标类似，含有“国酒”、“国宴”字样，容易使公众对其产品的质量和档次产生误解，甚至影响行业内其他经营者，不利于公平竞争，对公众利益产生一定的负面影响。
去年“国酒茅台”商标再次被驳回后，茅台集团放弃了“国酒茅台”商标的申请，并向国家商标评审委员会及有关各方表示歉意。
如今，商标“茅台国宴”被拒是意料之中的结果。
这一次，茅台集团应该放弃“国字号”商标。
“国字头”商标在审理过程中有严格的审查标准，容易对市场公平竞争秩序乃至政治产生不利影响，注册时要格外谨慎。
比如“国茶”和“国际米兰”，这两个“国家+商标”的指定商品名称，会误导消费者你的产品是中国最好的，所以这样的商标不能核准注册。
但是，并不意味着所有以“国家”开头的商标都不能注册。比如商标“国美”就可以注册。虽然有“国”字头，但不是“国+指定商品名称”的组合，不会损害公平竞争的市场秩序，故已获准注册。
总之，商标是企业的外在形象，是无形的财富。注册商标的目的是识别商品来源，保护企业品牌。申请人在申请的时候要多思考，或者咨询专业的商标代理机构，按照《商标法》的规定进行合理规范的注册。