对于品牌经理来说，他们的工作可以概括为:准确找到品牌定位，在判断情况后，用最有效的策略将品牌植入消费者的脑海，从而在竞争激烈的市场中处于主导地位。但是，品牌和商标一直有着千丝万缕的联系。做好品牌运营，不能忽视商标的重要性。
品牌和商标
商标是商业主体在其提供的商品或服务上使用的标志，可以将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区分开来。经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
品牌是指消费者对产品和产品系列的认知。包括对企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知，代表消费者对企业的整体信任程度。品牌更多地承载着一些人对其产品和服务的认可，这是品牌所有者和客户相互磨合的产物。
商标和品牌是商业实体的无形资产，可以帮助消费者区分产品来源。两者的区别在于，商标是商标局核准注册的标志，而品牌可以在消费者心中产生重要影响，不仅包括标志的有形载体，还包括其他影响消费者的无形和微妙因素。
比如苹果的商标是一个“被咬的苹果”的数字，已经在世界上很多国家注册，苹果享有该商标的独家使用权。说到苹果，除了商标“咬一口的苹果”之外，人们可能会想到苹果的最新产品、创始人、服务和价值观等。这些都是我们对苹果的认知。
商标对品牌的影响
看看上面品牌和商标的关系，就知道商标和品牌不能划等号。
正如一本书所提到的，品牌的重要资产包括品牌意识、品牌忠诚度、品牌联想、感知质量、品牌名称/符号/口号和品牌扩张。品牌的内涵比商标更广。
市场上会有各种类型的商品，都有自己的品牌，但不一定有商标。没有商标的品牌不受法律保护。
企业/品牌管理者在树立品牌形象、进行品牌运营时，不能忽视商标的存在。商标是品牌的象征性载体，在消费者和企业之间起着“桥梁”的作用。企业/品牌管理者需要通过商标的直观刺激，让消费者了解、记住、认可甚至传播品牌。
任何伟大品牌的建立和营销都离不开注册商标。
注册商标可以享有法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得模仿或者使用。
商标专用权为品牌奠定了良好的市场竞争环境，使得品牌战略更容易赢得消费者和服务受众的信任，形成一定范围的忠诚度。
商标是企业最重要的资产。随着品牌的发展，商标也可以用来实现融资，潜力十足。
因此，品牌经理在开展品牌管理活动时，一定不能忽视商标的重要性。
好的商标可以自己“说话”，给人留下深刻印象，消费者在琳琅满目的品牌中更容易记住。
对于品牌经理来说，商标对于品牌运营非常重要！