案件简介
迈克尔·杰弗里·乔丹是美国NBA著名的篮球明星。2012年以损害其姓名权为由向国家工商行政管理局商标评审委员会(以下简称商标评审委员会)提出申请，要求撤销乔丹体育有限公司在各商品类别中注册的“乔丹”、“乔丹”等多个商标。商标评审委员会裁定驳回该申请。
迈克尔.杰弗里.乔丹拒绝接受诉讼，并提起行政诉讼。2014年至2015年，北京市第一中级人民法院和北京市高级人民法院分别进行了一审和二审，迈克尔·乔丹败诉。
2015年，迈克尔·杰弗里·乔丹不服北京市高级法院对68起商标争议案件的二审判决，向最高人民法院申请再审。2015年12月，最高人民法院依法裁定提交审理的案件10起，同时裁定驳回另外50起案件的再审申请，决定中止对8起案件的复核。
2016年12月8日，最高人民法院对这10起案件公开宣判。在涉及“乔丹”商标的3起案件中，判决撤销了被诉裁定和商标评审委员会作出的一审、二审判决，责令商标评审委员会对争议商标重新作出裁定；在7起涉及拼音“乔丹”、“乔丹”、“乔丹”图形组合商标的案件中，二审维持原判，驳回再审申请。
案例背景
乔丹体育有限公司使用的乔丹商标是2003年之前注册的。截至2011年6月30日，乔丹体育已经建立了覆盖全国31个省、市、自治区的营销网络。2012年，乔丹体育即将上市。耐克公司(拥有飞人乔丹品牌)已对乔丹体育公司注册的乔丹系列商标提出了几项商标异议和争议行政程序。在商标评审委员会驳回了耐克的所有索赔后，耐克对两个商标提起了两起行政诉讼。败诉后，耐克指示迈克尔·乔丹作为原告，对乔丹体育公司注册的80个“乔丹”系列商标提起了80起行政诉讼。被告是商标评审委员会，第三人是乔丹体育公司，其中78件被北京市第一中级人民法院受理。
影响和意义
最高人民法院依法公开审理并宣判了“约旦”商标一系列行政纠纷案件，平等保护中外权利人合法权益，进一步树立了负责任大国形象，加强了我国知识产权司法保护。最高人民法院在判决中强调了诚信原则在规范商标注册、净化商标注册和使用环境、保护消费者合法权益、弘扬和践行社会主义核心价值观方面的重要性。最高人民法院在判决中阐述的商标法关于在先名称权保护的适用标准，将对此类案件的判决标准产生重要影响。