今天一个叫#叫我110年五粮液#的话题热搜，五粮液正式获得110周年命名。

(图片来自微博)

从唐代的“重弼酒”到宋代的“荔枝绿”、“瑶曲”:从明朝的“杂粮酒”到享誉全球，#叫我五粮液110年都变了#，但名字变了，酒味却没变。

同时，在天猫双11开盘时，52度五粮液375ML被列入天猫双11预售的“南墙指数”，00: 00: 01售罄。

这款名酒有着上千年的酿造历史，六百多年的古老技艺，融合了高粱、大米、糯米、小麦、玉米的精华，在独特的自然环境中酿造而成，具有很强的商标实力。

五粮液名字的由来

“五粮液”是四川省宜宾市的特产，是中国民族地理的标志性产品。

四川宜宾，素有“中国酒都”之称。历史上有不同的酒，各有不同的风味和特点，如先秦时期辽人酿造的清酒，秦汉时期彝族酿造的馕酱酒，三国时期诸暨苗族野生小红果酿造的果酒。

南北朝时期，彝族人用小麦、青稞等谷物酿造了一种杂酒。从那以后，第一次用各种谷物酿酒。

到了唐代，当地酒厂用四种粮食酿造了一种“春酒”，被诗人杜甫改名为“崇碧酒”。

宋代宜宾君子尧酒厂用大米、高粱、糯米、荞麦酿酒。明初，继承了姚的产业。当时上层称五粮液为“尧子学曲”，下层称之为“杂粮酒”。

1909年，清末举人杨慧泉在一次宴会上品酒时灵机一动，说:“这么好的酒，叫杂粮酒，好像太俗了。既然这种酒是用五粮液的精华酿造的，为什么不改名为五粮液呢？”掌声过后，“五粮液”立刻出名。(部分数据收集于百度百科)

(图片来自五粮液)

五粮液商标实力

在几千年历史的沉淀下，五粮液成为世界顶级品牌之一，在2018年世界500强品牌榜单中排名第326位。五粮液作为世界知名品牌，在商标保护方面下了很大功夫。

根据国家知识产权局商标局网站，“四川省宜宾五粮液集团有限公司”申请商标3151件。

(图片来自国家知识产权局商标局网站)

品牌名称也显得极其丰富。除了“和美五粮液、五粮液、五粮宴、五粮九圣山”等品牌名称外，还有“长赋、国壮、仙庄、益典酒、仙林本草”等一些名称。

经调查，其最早的商标“兴隆”于1978年申请并获准用于第33类——葡萄酒。

(图片来自百度口碑)

前不久，五粮液诉“九粮液”商标侵权案，时隔六年终于尘埃落定。“九粮液”、“九粮春”酒类产品行为构成五粮液集团“五粮液”、“五粮春”商标侵权，责令被告赔偿五粮液集团损失900万元。

这家知名葡萄酒公司不仅商标布局全面，而且商标维权坚决。在商标越来越受重视的当下，五粮液的商标意识值得学习。

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