如何进行IP授权？如何把版权变成财富？美国迪士尼公司无疑为全世界的内容厂商提供了样本。
说到知识产权授权，除了知识产权内容本身，人们会想到知识产权衍生的一系列产品和作品，如服装、玩具、工艺品、纸质媒体、书籍、漫画、音乐、杂志、主题公园等。众所周知，只有叠加IP内容和IP衍生品，才是完整的IP产业链。
10月20日，美国电影协会大中华区主席冯伟在2019中国北京国际版权许可大会上详细介绍了迪士尼的许可模式。他说，目前全球商业价值最高的50个IP几乎都来自美国和日本，其中诞生于1996年的神奇宝贝是全球价值最高的IP，版权所有者收入达到950亿美元。排名第50位的火影忍者营收也达到了101亿美元，也就是说，全球50家知名IPs各自的营收都超过了100亿美元。相比之下，2018年全球票房市场仅达到411亿美元。可见影视的IP市场发展潜力很大。细分来看，前10名IP中有5家为迪士尼所有，这也印证了迪士尼在全球IP授权开发领域的主导地位。迪士尼公司成立于1923年，最初是一家动画电影制作公司，制作米老鼠、唐老鸭、白雪公主、狮子王等经典形象。此后，迪士尼公司不断拓展业务，成为多元化的全球影视公司。截至目前，全球票房前20的电影中，有11部来自迪士尼公司。
迪士尼公司为什么会取得如此巨大的成功？冯伟说了原因。首先，迪士尼的知识产权许可收入的41%来自媒体业务，主要来自传统电视网络和电视台。第二，迪士尼乐园和度假村贡献了公司34%的收入。第三，影视娱乐业务也是公司发展的引擎，但收入只占17%。第四，零售商品的收入以及消费品和互动媒体的版权收入也相当可观。迪士尼利用多年积累的无数经典IP角色，形成以商品授权、出版、零售、影视娱乐、互动开发、主题公园等分支为重点的开发实现渠道。
冯伟表示，迪士尼的成功在于其能够制作出高质量的版权内容，不仅专注于提升其原创IP价值，还不断聚集各种IP资源，如收购漫威、卢卡斯等公司，积累或引进《复仇者联盟》、《冰雪奇缘》、《阿拉丁》、《星球大战》等数十款经典IP，为后续IP授权开发奠定坚实基础。其次，构建了成熟完整的产业链，依托强大的IP内容，迪士尼进一步渗透到更广泛的衍生产品领域。除了传统院线，线下消费品有效呼应了线上流媒体内容的播放和衍生剧的发展。第三，其立体化、多元化的IP运营。一方面是IP续作不断创造；另一方面，通过舞台表演、主题公园建设等影视本土音乐的推广，进一步巩固了IP形象在消费者心目中的地位和生动性，赋予相关虚拟人物更持久的生命力。这些方法让迪士尼在影视IP发展过程中形成了一个完整的闭环。各种衍生收益的不断变现，最终会回馈迪士尼的IP制作和生产，这也是迪士尼整个IP和版权产业链的核心。
中国电影营销有限公司副总经理朱海蓉评论说，迪士尼的成功经验为中国电影知识产权和版权衍生品市场的建设提供了丰富的经验。今年夏天中国动画电影《查娜》的出现，给中国电影业带来了巨大的惊喜，粉丝对相关衍生品的需求也让版权行业看到了影视IP发展的市场潜力。目前，我们已经意识到，中国电影衍生品授权和扩张面临的最大问题是，国内电影没有将衍生品行业纳入电影行业的整体运营框架，衍生品行业迄今仍处于整个电影行业的框架之外，从而导致适合中国衍生品发展的电影非常少。因此，知识产权许可和中国影视产业衍生产品的开发需要版权人、经营者、产品、渠道和消费者的关注。只有整合资源，版权才能转化为财富。
资料来源:中国新闻出版广电。