众所周知的运动鞋品牌New Balance，鞋子的侧面总是有一个突出的“N”字母logo，相信很多人都很熟悉。
但是，随着新百伦的流行，许多假冒产品都印有字母“N”，以混淆消费者的注意力，并以较低的价格出售以获取利润。位于福建省晋江市的新百伦有限公司(以下简称福建新百伦公司)就是其中之一。
细看不难发现，福建新百伦公司有意效仿新百伦在中国的总经销商新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称新百伦公司)。
“白”字和“白”字的区别在称呼上是一致的，很容易引起相关消费者的混淆。
福建新百伦公司以“新百伦”为名，大肆生产销售带有“N”字母标志的“牛板伦丝”运动鞋。
从鞋子的外观来看，字母“n”的位置和样式非常相似，福建新百伦公司称之为“牛板轮司”也是英语“新平衡”的谐音。
据此，新百伦起诉福建新百伦公司商标侵权、不正当竞争，近日南京市中级人民法院作出一审判决。
【/s2/】法院认定，福建新百伦公司生产销售带有“N”标志的“牛板伦丝”运动鞋构成商标侵权，其使用“新百伦”企业名称构成不正当竞争，应立即停止侵权行为，赔偿新百伦公司经济损失300万元及合理费用55万元。[/s2/]
长期以来，美国运动鞋品牌New Balance在中国饱受山寨之苦。原因与商标密切相关。
众所周知，我国的商标遵循在先原则，“商标占用”是我国的通则，即商标通常授予先提交申请的人。“外国品牌”新百伦于2006年底进入中国，成立新百伦公司。在此之前，企业和个人已经申请了“新平衡”、“新博伦新平衡”等商标。
进入市场后仍然无法拿下商标。新百伦在中国维权困难重重，更容易造成到处都是假货店的局面。但随着商标法的完善和对恶意抢注、商标侵权打击力度的加大，新百伦相继成功维权，并获得了大量赔偿，趋势逐渐好转。
在知识产权保护力度加大的大环境下，我国的假冒伪劣产品应该得到一定程度的遏制。所有企业在创建品牌时，都要注意自觉尊重和避免知名品牌，避免商标雷同。“抢热度”和“搭便车”暂时很酷，但不是企业长久的经营之道。