SARS-CoV-2，这个名字在2020年很快就会为大家所熟悉。
这种突如其来的新病毒造成了如此多的人失去生命和健康，给我们带来了巨大的损失和伤害。过了几十天，我们的生命还是受到影响，大家都有危险。
大家对SARS-CoV-2恨之入骨，以至于很多带有“新冠肺炎”字样的企业或商品“误伤”，拒绝消费。
最近，我们发现微博上有很多关于“企业、商标甚至是名字中带有‘新冠肺炎’字样的高架建筑”是否应该改名的讨论。
一些“新冠肺炎”牌月饼、粽子、地名和路名被剥离出来。
许多网民认为“新冠肺炎”这个词不吉利。对于高架道路或以“新冠肺炎”命名的道路，“路过时心理感觉总是很弱”，“新冠肺炎”产品更不愿意购买。
这种情况全世界都一样。有网友透露，因为科罗娜啤酒和SARS-CoV-2同名，38%的美国人表示不会再买科罗娜了。
备受关注的山东省青岛市“新冠肺炎高架桥”收到了很多更名建议。
不过，这位官员日前回应称，新冠肺炎高架桥是2011年由市政府命名的，命名合法合规。为了保持地名的稳定性，可以改或者不改的地名一般不会改。
这样的地名性质还不错，即使不更名，也不会受太大影响，但对于视消费者为“上帝”的企业来说，如果因为品牌名称而被消费者拒绝，会带来很大的损失。
据不完全查询，【/s2/】国内注册名称中有“新冠肺炎”字样的企业有19，000多家，其中现有约8，000家，尚在经营的约3，900家。
这些企业包括酒店、房地产、家居、电气、汽车租赁、环保、幼儿园等行业。在SARS-CoV-2袭击之前，“新冠肺炎”这个词在企业名称中还是很流行的。
此外，根据商标局官网，【/s2/】有178个以“新冠肺炎”为关键词的商标，1993年首次申请，至今已有27年历史。
重要的是要知道，商标和企业名称在积累使用中已经融为企业的无形资产，对企业的发展起着至关重要的作用。
如果一个经营了几十年的企业所创造的品牌名称很可能意味着重新开始，商标就无法再使用，长期积累的品牌效应和商誉就会大大降低，对合作企业、消费者和企业的估值都会造成很大的损害，这种无形的损失是无法估量的。
品牌更名是一件大事，企业不愿意更名，除非迫不得已。网友轻易提及的更名，对于企业来说，是沉重而艰难的。
日前，成都某“新冠肺炎”公司接受记者采访，称该品牌更名已有30年，“不加考虑是不可能更名的”。
然而，当谈到带有“新冠肺炎”商标的产品是否会对销售产生影响时，受访者表示，“该品牌在四川有一定的知名度。但对于省外，我不敢说有没有影响。”
更名可能影响现有市场；如果不改名，可能会影响市场拓展。未来市场的不确定性也是“新冠肺炎”企业的深深无奈。
【/s2/】企业名称和商标是品牌形象的重要标志，直接与消费者打交道，因此也受到消费者情绪的约束。[/s2/]
因此，企业更名的风险很难预测，无论是主动还是被动。企业更名绝不是改名那么简单。
SARS-CoV-2疫情让很多中小企业举步维艰。在这种情况下，希望大家能对中小企业多一些宽容。合理防控疫情，不谈“新冠肺炎”，同舟共济，共渡难关。
同时，想改名的公司也要注意减少消费者的抵触情绪。改名字前别忘了提前注册相应的商标~