提起王麻子剪刀，老北京人可能还记得小时候在大街小巷叫卖的叫声。

这个创立于清朝顺治八年(公元1651年)的中国老字号，一度占据了中国刀剪市场的半壁江山，其剪刀锻造技艺被选为国家级非物质文化遗产。

但由于跟不上市场，传统技术被现代机械设备取代，王麻子剪刀逐渐消失在人们的视野中。

近日，北京联合资产产权交易所3月4日预披露的信息显示，北京文教器材厂拟转让北京栎昌王麻子工贸有限公司100%股权..【/s2/】栎厂王麻子的核心资产是王麻子的商标所有权，也是王麻子商标的唯一合法所有人和使用者。

【/s2/】经过300多年的风风雨雨，“王麻子”商标再次面临换主的局面。

百年品牌，不再是过去的荣耀

品牌价值聚焦“王麻子”商标

“王麻子”品牌原本只是一家杂货店，主要卖剪刀。因为业务员王有麻脸，所以叫“王麻子刀店”。后来品牌越做越大，在刀剪市场站稳了脚跟。

解放后，王麻子商标统一使用。1959年，北京王麻子剪刀厂成立，并正式注册商标“王麻子”。

下图是商标局官网上发现的最早的“王麻子”商标。申请时间不优雅，被批准用于“民用剪刀”第八类；工业剪刀”商品。

据了解，“王麻子”鼎盛时期每月生产刀剪7万把。【/s2/】但由于跟不上市场发展，1995年王麻子剪刀开始亏损，在【/s2/】破产前一年全年生产剪刀不足10万把。

1995年，王麻子剪刀厂与北京文教器材厂合作成立了王麻子工贸集团公司，并重新注册了“王麻子”商标。

然而，重组未能挽救老品牌，公司陷入多年亏损。

1999年，王麻子剪刀厂最终划归北京栎昌王麻子工贸有限公司，商标“王麻子”也归栎昌王麻子所有。

数据显示，截至今年1月31日，王麻子在栎昌的累计负债为1430.45万元。

现在，王麻子剪刀厂早就消失了，但“王麻子”这个商标依然存在，价值不菲。

【/s2/】经查询，栎昌王麻子公司名下共有17个商标，以“王麻子”商标为主要商标。

经过300多年的使用，“王麻子”商标已经成为刀剪市场上的一个著名名称，品牌和质量的象征，受到消费者的信任。

2009年，王麻子刀剪被国内新媒体节评为“中国最具历史文化价值的百年十大品牌”。

2011年，王麻子刀剪荣获中国老字号品牌博览会“最受欢迎中国老字号品牌奖”。

2011年，王麻子的刀剪也被北京市旅游发展委员会评为“北京十大必购旅游商品”。

百年老字号的品牌价值充分体现在商标“王麻子”上。现在公司面临转让，“王麻子”商标成为核心资产。

王麻子走下坡路了

缺乏品牌维护，经常造假[/s2/]

“王麻子”品牌的衰落无疑是由品牌创新意识不足、新产品开发缓慢、难以跟上市场、企业管理方法存在问题等多种因素驱动的。

但吸引我们注意的是，市场上假冒伪劣产品的出现对“王麻子”这个品牌的影响很大。

本来，随着市场经济的到来，作为老牌国企的“王麻子”品牌一直在苦苦挣扎。在这种严峻的形势下，假冒伪劣品牌的出现更是雪上加霜，严重损害了品牌。

“傍名牌”的现象在任何时代都不鲜见。当“王麻子”的名声越来越响的时候，“王麻子”、“王麻子”、“老王麻子”等假冒伪劣产品也充斥着市场。

面对这种情况，“王麻子”缺乏品牌维护意识，任其发展。久而久之，当市场良莠不齐，消费者分不清真假的时候，他们对“王麻子”这个品牌的信任就会大打折扣。

这对任何品牌都是致命的。最终，“王麻子”在竞争中沉入了市场经济的海洋，但“王麻子”的商标价值依然存在，或者说出现了新的转折。

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