之前和大家分享过很多关于配色的干货，仅限于颜色的使用。对于设计师来说，具体设计中的配色方法只是“艺术”，而商业设计的最终目的是营销。
所以今天从“色彩营销”的角度，将分为四个板块与大家分享(ps:篇幅较长，建议认真收藏！)
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01。什么是色彩营销
色彩营销:在了解和分析消费者心理的基础上，对品牌进行适当的定位，然后搭配合适的色彩，使商品具有高度的情感性，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-色彩-商品”的统一，将商品的理念传达给消费者，提高营销效率，降低营销成本。
说到这里，我不得不提到美国营销界著名的“七秒定律”，即消费者会在七秒内决定自己是否有购买商品的意愿。
在这短短的7秒钟里，色彩的决定性因素占到了67%，可见色彩对营销的重要性。
比如我们最熟悉的可口可乐和百事可乐，色彩营销就表现的淋漓尽致。
虽然观众对品牌在包装和广告上的文案和创意，甚至各种延伸设计印象深刻，但当大家听说可口可乐和百事可乐的时候，想到了什么？
我相信大多数人首先想到的是红色和蓝色，这意味着颜色在营销中有着不可动摇的绝对优势。
02色彩营销对消费者的心理影响
色彩对消费者的心理影响，如果与我们的设计和配色相对应，就是色彩印象。在营销中，不同的色彩会对顾客产生不同的心理状态和感受。
红色
红色是暖色中最温暖的颜色。具有强烈的视觉冲击力，表现出热情、激情、喜悦、热情和积极。
比如我们熟悉的品牌有可口可乐、肯德基、必胜客等。
橙色
象征着奢华和荣耀，也让人想起橘子，给人一种心里甜蜜愉悦的感觉。
比如爱马仕橙色是爱马仕的一个主要品牌记忆点，我们每天光顾的淘宝都用橙色。
黄色
给人一种轻盈、希望、活力的感觉。是一种能刺激人食欲的颜色。具有青春和时尚的属性。
麦当劳、卡特彼勒、美团也确认了自己的美团黄。
绿色
它是生命的原色，象征着和平与安全。它通常用来表达生活和成长，代表健康、活力和对美好未来的追求，以及青春、希望和幸福。
我首先想到的是星巴克、雪碧、中国邮政等等。
蓝色
冷静的特点，具有纯粹、理性、准确的形象。蓝色还象征着冷静、自省和智慧，通常具有技术和商业的属性。
比如百事可乐，惠普，著名的蒂芙尼蓝等等。
紫色
情感高贵典雅，又神秘奇幻。虽然在时尚或品牌包装中经常看到紫色，但给人整体紫色印象的品牌真的很少。
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颜色不仅影响消费者的心理，也影响他们的购买行为。
颜色对消费者购买行为的影响
这种影响可以分为四种方式:色彩追求、色彩兴趣、色彩惊喜、色彩愤怒。
色彩追求
众所周知，每年都有各种流行的颜色或年度颜色。以潘通为例。当这种权威的时尚色彩发布后，相关受众就会追求时尚色彩，可以理解为一种跟风的购买行为。
颜色兴趣
比如客户对某一种颜色很好奇或者感兴趣，可以激发他的购买热情和欲望，进而产生购买。
你可以回忆一下，你有没有因为对产品的颜色感兴趣而购买过它？就好像有人因为RIO鸡尾酒的各种颜色而莫名其妙的买回家，但他们可能并不是真的那么想喝这种酒。这是因为“色”。
颜色惊喜
其实和对颜色的兴趣差不多，对某种颜色也有兴趣。但不同的是，颜色惊喜是对平时很少见到的颜色的兴趣，会迅速调整购买行为，做出果断购买。
色怒
即当顾客认为某种商品是不祥之物、禁忌时，会产生厌恶甚至厌恶，当然不会有购买行为。
04。色彩营销成功案例
我们在设计搭配色彩时，为了搭配产品的色彩营销，需要考虑商品的产业属性，不能太过分。
边肖将其分为以下四点，并结合成功案例使大家更容易理解↓↓﹑
①用颜色传达产品信息和品牌价值
我们最熟悉的是带有品牌标识的蒂芙尼蓝，传达了品牌的优雅和真实。作为颜色商标，蒂芙尼蓝在美国受法律保护。
比如十几年前，还是MP3时代的时候，MP3播放器市场五花八门，色彩眼花缭乱。当时市面上大部分耳机线都是黑色的，因为没那么显眼，但iPod大胆用的是白色耳机。这是一个很好的色彩营销策略，因为当时别人只要看到你是白色耳机，就知道你有iPod。
②用色彩抓住消费者的心
色彩设计的首要目的是在第一时间引起人们的注意。研究表明，顾客扫描超市货架上商品的时间为0.03秒。因此，商品的包装颜色应该有足够的视觉魅力来吸引顾客的目光，使人们能够尽快地识别和认可你的产品。
例如:位于美国华盛顿州西雅图市，市中心有一家咖啡店。它的服务很好，咖啡的味道很纯，但它的生意总是不好。后来老板稍微改了一下室内装修，把门和墙刷成了绿色，还在店里做了一些颜色划分，导致顾客大量增加。这家著名的咖啡馆就是今天世界各地的星巴克。
后来的原因是安静的绿色属于冷色调，有镇静作用，路人想进来喝杯咖啡休息一下。
星巴克的成功在于，它没有使用我们对咖啡店颜色的固有印象，而是大胆使用与咖啡本身无关的绿色，这让它在众多咖啡店中脱颖而出。
③使用颜色为消费者提供购买理由
颜色是引起兴趣的重要诱因，可以通过一系列心理反应激发顾客的购买欲望。影响会给顾客留下深刻的印象，形成对品牌的记忆和联想，进而很容易识别产品或品牌。色彩在这个过程中为消费者提供了购买的理由。
比如:苹果早期的LOGO不是白色，而是六种颜色。如果纯粹从颜色来看，有人会觉得颜色比白色更有吸引力。但是认同比吸引更重要。苹果的“白色”视觉元素使其产品具有更高的认可度。同时，这种白色的品牌印象也为消费者提供了购买的理由。让消费者认为苹果代表高端和身份，但现在随着国产手机的崛起，苹果为消费者购买的理由也相应弱化。
再比如:日本饮料品牌波卡瑞汗，包装全是蓝色。虽然许多饮料品牌也喜欢使用蓝色，但它们像波卡里汗水一样具体和成功。因为他的产品是电解质补充饮料，没有混合多种口味或类似其他品牌的噱头。而蓝色能体现自然健康的感觉，符合品牌的定位，给消费者足够的购买理由，才能成功。事实证明，如果在产品包装设计中很好地运用色彩，就会取得良好的效果。
④占用色彩资源
颜色具有帮助消费者识别和区分品牌的功能。如何让一个品牌或产品的形象被消费者接受和记住，决定了一个品牌或产品的成功。因此，产品的颜色必须设计成具有自己的特点，以便于消费者对产品颜色的视觉识别和记忆。消费者下次购买类似产品时，会想到这个品牌的产品，这叫抢占色彩资源。
比如可口可乐:回顾可口可乐这么多年的发展，我们很容易看到，虽然包装、设计、广告语言在不断变化，但它的主色调红色却没有变化。红色是可口可乐永恒生命力的象征，在同类产品中也占有红色的资源。当我们去超市时，不难看到。
还有前几年王老吉商标的纠纷。其中，除了商标和广告语言，广药和加多宝集团最终将焦点放在了“红罐”包装的知识产权上，双方都拒绝“放弃”红罐包装。为什么红罐子这么重要？因为消费者已经形成了稳定的红罐消费习惯，认为正宗的凉茶应该是红罐。
再比如麦当劳的黄色，也是抢占同行业的色彩资源。而且这种黄色有很大的优势。如果你开车经过一条商业街，你可能会错过肯德基和必胜客，但是错过麦当劳的机会很小，因为那种黄色太显眼了。
这些都是色彩营销的成功案例。虽然我们是从企业或者品牌的高度来谈色彩营销，但是有设计的地方，有色彩的地方，都可以进行色彩营销。
商标作为品牌的一部分，是品牌的具体体现，其作用是让消费者识别和认可。企业在品牌营销和商标设计上，也可以巧妙地借用色彩的力量，让你的商标和品牌更好！
来源:三十七个全球商标品牌研究中心；主LPGO学习设施；百度百科；网络。