今年10月，iPhone12系列发布后，出人意料地与国内知名调味品牌——王守义十三香一起火了起来。
该网友评论说:“不要买iPhone12，王守义说十三款香水”，这成了网上的热点。
随后，王守义十三香集团再次被剥离，其名称不仅注册了“王守义”和“十三香”商标，还防御性地注册了“十八香”、“二十六香”、“十三香”、“三十六香”和“三十九香”商标。
也许很多人会问，为什么注册这么多商标，只有一个“十三香”？换句话说，防御性商标布局的作用是什么？
近日，有报道称，王守义十三香集团以“十三香”和“十六香”商标成功胜诉，证明山东乐昌调味品公司注册的“乐昌二十六香”商标与其成分相似，未注册，从而捍卫了自己的品牌。
据了解，山东乐昌调味品公司于2016年申请注册第19451115号“乐昌二十六香”商标(简称争议商标)，并批准将商品用途列为第30类，即调味品；调料等。
王守义十三香集团就该争议商标提出无效申请，被认为与3348094号“十六香”、8049672号“十三香”、1546438号“十三香”商标(简称被引用商标一、二、三)相似。
2019年9月，商标评审委员会认为争议商标与三个被引用商标在文字构成、称呼、整体外观等方面存在较大差异，不构成近似商标，裁定争议商标应予维持。
王守义十三行集团提出上诉。
一审法院认为，争议商标中的“乐昌”是乐昌公司的名称，本身没有固定含义。争议商标完全包括被引商标一，构成要件上“二十六香”“十六香”“十三香”由中文数字加“香”构成，/s2/]与/s2/]类似，从整体意义上对争议商标和被引商标一提起上诉
同时，由于引用的3号商标具有很强的意义和很高的知名度，如果在相同或类似商品中一起使用，特别是一旦被认定为驰名调味品商品，很容易导致相关公众对商品来源的混淆和误认，也不能排除淡化驰名商标意义的存在，因此， 争议商标和引用商标1至3构成在相同或类似商品上使用的类似商标，争议商标的注册违反2013年《商标法》第三十条的规定。 “申请注册的商标与他人已经在相同或者类似商品上注册或者初步认可的商标相同或者近似的，商标局驳回申请，不予公告。”
一审法院裁定撤销被告的裁定，要求国家知识产权局重新裁定。
然而，国家知识产权局和乐昌公司拒绝接受上诉。二审中，王守义十三祥公司提交了行政处罚决定书等证据，证明乐昌公司因复制、假冒十三祥公司商标受到行政处罚。
二审法院驳回上诉，维持原判。[/s2/]
王守义十三香再赢一局，商标的防守布局凸显。对于许多企业来说，商标的防御性布局是企业的发展战略之一。比如另一个民族品牌老干妈，其注册老干妈商标“护城河”被津津乐道地保护品牌。
企业在创立之初和发展过程中，一定不能忽视商标等知识产权，提前注册商标，及时进行类别拓展和补充注册，帮助品牌的长远发展。