商标是一个企业品牌的重要标志，具有连接消费者和品牌的作用。比如我们看到“肯德基”，就知道是肯德基，看到“被咬的苹果”标识，就知道是苹果的产品...由此可见商标对企业的重要性。
在中国，商标可以分为“注册商标”和“未注册商标”。【/s2/】注册商标是指经政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标不受商标法保护。
以前大家的商标保护意识比较弱，觉得直接用商标就够了，不用花钱注册。然而，随着公众商标意识的逐步提高，未注册商标的风险逐渐暴露出来。使用未经注册的商标有什么风险？
首先，您没有商标的专有使用权
商标注册后，最明显的好处之一是商标注册人享有商标专用权；相反，如果你不申请商标注册，那么你就不会享有该商标的专有权，别人可以使用。
当你不享有商标专用权的时候，别人可以开一家和你同名的店，让消费者无法分辨。到时候假冒伪劣产品就会频频出现，严重影响品牌发展。西槎的前身黄槎就是这样被逐出市场的。由于黄茶商标长期得不到认可，假冒品牌频频出现，正品无法维权，最后只好花70万买下西茶商标重新开始。
第二，可能会被别人蹲着
当你的品牌火了，你不注册商标，有人给你注册。一旦你被别人注册了，你就更难拿回你的商标了。要么高价买回，要么看着别人用你辛苦打造的品牌大赚一笔。更何况反过来还会被起诉商标侵权，让你无话可说。
三.商标侵权风险[/s2/]
近年来，我国商标申请数量每年近1000万件，有效商标注册数量超过2700万件。注册商标如此之多，意味着许多常用的商标名称基本上都已经申请注册了。你使用的商标未经注册或者查询，很可能侵犯他人先前注册的商标，商标侵权应当赔偿损失并承担责任。
综上所述，使用未注册商标存在诸多风险，不利于品牌发展。企业或个人出于长远考虑，应尽快注册商标。