疫情是2020年全球共同话题，相信未来2021年疫情仍将是热门话题。
近一年来，人们一直戴着口罩抵御疫情。口罩已经成为生活必需品，甚至是难以买到的奢侈品。
起初，人们戴口罩是为了防止SARS-CoV-2感染。渐渐地，它成了附属品，一个展现身份和个性的机会。
《洛杉矶时报》的一篇文章写道:“在SARS-CoV-2爆发期间，戴口罩可能是一个实际的考虑因素，但对许多人来说，这已经成为他们反映个人身份的一个新机会。”
人们开始在口罩上画图案，戴上不同颜色和图案的口罩，既时尚又能预防疫情。一批欧美明星也在积极佩戴彩色口罩，在彰显时尚特色的同时响应国家号召。
在受疫情重创的时尚界，口罩已经成为一种真正的奢侈品。
各大奢侈品牌对这种趋势比较敏感，纷纷推出自己的奢侈口罩。
时尚购物搜索平台Lyst的数据显示，设计师口罩的搜索量在过去三个月增加了33%。其中，意大利奢侈品牌芬迪的防污染面膜是“最受欢迎的奢侈品牌面膜”，售价270美元，每天搜索1000多次。法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)也在9月推出了一款口罩，售价高达1000美元。
此外，巴宝莉、玛尼、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)等许多奢侈品牌都将口罩视为香水、眼镜等配饰，“价格相对较低、吸引新消费者的入门级产品”。
随着时尚和奢侈口罩的兴起，早在今年7月，各大品牌就开始争相为自己的产品注册商标和专利。
例如，凯琳旗下的法国奢侈品牌YSL(圣罗兰)向美国专利商标局申请了两个与“防护”和“过滤”口罩相关的商标。11月，路易威登集团还向美国专利商标局申请了一系列与口罩相关的商标，涵盖了防护口罩、医用口罩、防护手套和外科口罩等多个不同领域。
这将有助于奢侈品牌更好地保护自己的商标，打击层出不穷的假冒产品。虽然时尚、奢华口罩刚刚兴起，但在亚马逊、Etsy等电商平台上，还是发现了很多未经授权带有品牌标识的假口罩。
另外，这些豪华口罩比普通防护口罩贵很多，最大的共同问题就是根本不具备医学上的抗病原体能力。豪华口罩纯属奢侈品，为了健康，大家都要安心的戴上医用防护口罩。