“蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)”在台北微风南山开设第一家新店
2021-01-14 18:25:31

被喻为“咖啡界AppleStore”的“蓝瓶咖啡(BlueBottleCoffee)”将于2018年10月拓展中国市场,在台北微风南山开设华语地区第一家新店!
2002年起源于文艺小城奥克兰的蓝瓶咖啡骨子里是一个文艺青年,被誉为咖啡界的苹果公司。目前蓝瓶咖啡在美国和日本有55家分店,有3家分店处于待开状态,而2016年底,蓝瓶咖啡的数量还只是29家。
很多人听说蓝瓶咖啡,是在被雀巢收购的那段时间。2017年,雀巢截胡亚马逊,花费33亿元将其收入囊中,震惊整个咖啡界。它被视为“咖啡界的Apple”,国人对这个新兴品牌也颇感兴趣,一直期待它进入中国市场。
蓝瓶咖啡虽然还未正式进入中国市场,但是在中国知识产权方面,尤其是在商标注册方面显得很有经验,其对商标的投入非常大。
通过商标局查询发现,蓝瓶咖啡从2013年-2017年在不同的时间段申请各类商标,涉及“蓝瓶咖啡”、“BLUEBOTTLECOFFEE”、“HANDSOMECOFFEEROASTERS”等一共有26件商标,目前其中有些处于“等待实质审查”,有些已成功注册。
其中最早于2013年7月27日申请的2个商标已注册,商品/服务内容分别是烘焙的咖啡豆和小餐馆服务/咖啡店,专利权期限是2023年6月25日。也就是说,最早注册的商标距离商标权到期日只有5年的时间。
其他大部分商标属于第30类,核定使用于咖啡类饮料上。这26件商标里面透露着蓝瓶咖啡准备进入中国的品类。此外,还有一些商标适用于广告、自动售货机出租、咖啡馆服务等其他方面。也就是说,蓝瓶咖啡进入中国,可能只是时间的问题。
根据价格估计,蓝瓶咖啡申请注册商标的成本投入是十万元级的,一般企业很少有这样的魄力。
知识产权是参与市场竞争的有力工具,蓝瓶咖啡要想打开中国市场,创立品牌,必须要注册商标,一是可以保证蓝瓶咖啡能够放心地使用和推广宣传,不必担心侵犯别人的知识产权;二是取得商标的专用权之后,可以有效地防范他人恶意抢注,并可以对他人恶意申请的近似商标提出异议,保护自身的权利。
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