每到周末，国外国内星巴克都是是人潮涌动。且不说咖啡的味道如何，星巴克这家美国咖啡巨头，其富丽堂皇的装饰着实令人惊叹，就连店内的空气里，似乎都漂浮着一股高级感。在中国去星巴克的人中，不乏带着iMac去喝咖啡的精英人士，不乏打发下午茶时光衣着时尚的年轻人，当然也有去星巴克开着直播卖产品的微商们，也有为了发朋友圈炫耀的“假中产”们。最后这两类人绝对还不在少数！
当你在朋友圈看到拿着星巴克杯子“装逼”的照片，除了暗暗鄙夷外，是否发现了这样一件诡异的事儿？星巴克的人鱼logo下方至今还有一个很小的大写字母“TM”标识。“什么？自从2011年星巴克换了现在的logo，7年了商标还没注册下来！”“为什么星巴克的人鱼商标注册不下来？”
“使用没注册的商标违法吗？”
有着上述疑问的人的主要依据可能来自这样一段话：“注册商标一般会在商品上标明“注册商标”文字，或者注册标记㊟或®。“TM”标记一般是指商标申请已经递交但处在商标审查阶段的商标。”
使用没注册商标合法吗？
先来回答这个问题，使用没注册商标合法吗？答案是，不违法。
在我国，获得商标专用权的原则是自愿注册制度为主，强制注册制度为辅。比如卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必须申请商标注册，未经核准注册的，不得生产、销售。实践中，药品一般也要求必须拥有注册商标。而其他类别的商品或服务，其商标注册则并不是强制性的。
为什么星巴克商标“批不下来”？
为什么星巴克商标“批不下来”？首先，这种说法本身就是错误的。
星巴克人鱼商标下方标注的“TM”标识，实为TradeMark的缩写。它既包含注册商标R，亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。没错，也就是说，“TM”和®是包含与被包含的关系，这两者并不是非此即彼的关系。
事实上，小知查询到，星巴克公司的人鱼LOGO早已成功注册，而且基本是全类别注册的那种。请看下图。
为啥星巴克至今标注“TM”？
早在1971年，星巴克的人鱼logo中，她有赤裸乳房和一条双重鱼尾巴。2011年后，我们所看到的的星巴克人鱼logo已经是它根据社会发展和受众的消费习惯，进行的第4次改进和完善。像星巴克这样的大企业，为了不耽误投入市场使用的时间，在没有取得注册商标之前使用时，一般会在商标边上加注“TM”字样，作为一种“主权”宣誓的意味。那么，问题又来了。为啥星巴克至今标注“TM”不改成㊟或®呢？额，这可能是一种习惯。真的，不骗人。其实，很多大公司已注册的商标也喜欢使用TM做标记。比如，麦当劳公司“I'lovin'it”商标在第43餐饮类早已成功注册。可它至今的广告宣传、商品包装上都还是打着“TM”标识。当然，还是要提醒广大创业者，最好的保护商标的方法当然是尽早注册商标，打上®标。原因有二。
一是，若商标未经商标局核准注册，其受法律保护的力度不大。只有当该未注册商标达到一定知名度的情况下，才能够一定程度上获得法律保护。
二是，注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。光明正大宣誓商标所有权，岂不快哉！省得让别人猜测半天，你的商标到底成功注册没。
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