国际注册商标“勇士牌”回力鞋总销售额达到了35亿元

　　据悉，进入改革开放以后，在国外品牌大举进入中国市场、国内制鞋行业快速发展的双重夹击下，回力鞋举步维艰，老字号岌岌可危。2001年的时候，回力鞋业在上海南京路第一百货和新世界等商场都设有销售专柜，可是有一天，商场的人找到回力老总，婉转地说道：“等回力鞋有了新品，再来这里设立专柜吧。”回力鞋就此淡出了一线商圈。

　　凤凰就此涅槃。不久之后，上海回力鞋业总厂停产后，组建了新的回力鞋业，并开启了以品牌运作与研发为核心的贸易型企业新模式，将生产、加工等低附加值产业链外包，提高了企业自身的创新能力和抗风险能力，终究抵御了经济危机大环境中的各种困难。据回力官方发布的数据显示，2015年回力产品在市场的销量突破了6000万双，总销售额达到了35亿元。

　　上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东介绍，尽管回力鞋是中华老字号，但它在海外市场的份额也丝毫不输国内。据他透露，回力品牌主打东南亚国家，尤其是马来西亚，一年的销售额超过3000万人民币，长期稳坐鞋类品牌第一阵营。

　　2008年，好莱坞电影《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋，这一装扮被人拍下迅速传遍网络。

　　在奥兰多的示范下，越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋。一时间，回力球鞋的设计样式在国外成了“香饽饽”。中国的回力鞋从国外火回了国内，这让当时正在寻求转型的回力鞋业欣喜不已。2008年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要到北京商厦选购中国国货回力球鞋。

　　可惜，被回力奉为经典之作的红白鞋设计款式却被美国一家公司在欧美地区抢注为“warrior”(中文译为“勇士牌”)。“10多年前，当时回力红白鞋已经红火起来，而我们却不懂得保护自己的知识产权，被美国一家公司捷足先登，在欧美地区抢注了‘warrior’的。”杨卫东很不甘，至此，在美国、甚至整个欧洲，回力都不能拓展品牌份额。“如果我们现在要把自己的红白鞋拿到美国去卖，人家就要和我们打官司了。”

　　自从吃了这一次亏，回力更懂得应该如何保护自己的。不管是技术、外观、还是品牌方面，回力每开拓一个市场，都会对其产品做必要及时的专利保护申请。“要按游戏规则来做品牌，吃过的苦头不能再吃。”

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