商标未续展损失1300万，你就说心疼不心疼!

　　“双鹤玫瑰及图”商标是广州老字号永利威酒庄使用过百年的瓶装装潢，从1914年生产者黄筱炜开始使用至今，作为日常的佐餐饮料，在当地知名度很高。“半边鸡，一瓶永利威”成为当时广州街坊的日常口语。

　　之后，广州鹰金钱集团公司收购了永利威酒庄，但却对“双鹤玫瑰及图”商标没有给予足够重视，未注重商标到期审查，导致“双鹤玫瑰露酒”商标到期了却没有续展。

　　直到... 商标被广东台山一家公司抢注了!

　　该公司注册了“双鹤玫瑰及图”的商标。这两枚商标极其相似，“双鹤玫瑰及图”也有两朵玫瑰的图案，图案上方是“双鹤玫瑰”四个字。

　　该商标与广州鹰金钱集团所用的双鹤玫瑰露酒的玫瑰花图和组合完全相同，不同的仅是鹰金钱集团上方是“双鹤玫瑰露酒”六个字，还有字体外观略有差异。

　　这就很尴尬了，两个商品没本质区别，销售渠道又相同，普通消费者根本无法辨别两者的区别，这直接导致了鹰金钱集团从原本一年2000万的销售额直线下降到了700万。

　　鹰金钱集团内部人员表示，商标被抢注之后，公司才发现这个事情很严重。时间过去三四年了，一直协商未果。他们还在台州公司注册商标3年之后发起过无效宣告，但是，结果你懂的!

　　《商标法》规定：注册商标的有效期为10年，注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的12个月内申请续展注册;在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，注销其注册商标。

　　不过，好在吸取教训的他们目前正在对总体外观进行一个商标注册。但是由于商标注册的时间比较长，所以他们目前能做的也只有等待。

　　在如今市场激烈的竞争环境下，商标保护意识欠缺对企业造成的损失是不可估量的，提前注册商标，做好商标布局，注册商标后的预警监测，商标到期后的及时续展，这些问题都是值得企业关注以及重视的。

　　作为一个百年的老字号，广州鹰金钱集团却在商标被抢注三年以后才意识到问题的严重性，着实令人担忧。其实，有很多这样的老字号，商标意识都较为欠缺，都面临着保护困局。

　　稻香村、庆丰包子、全聚德、六必居等许多老字号都曾在品牌保护过程中遭遇尴尬。

　　由于老字号品牌在市场竞争中的优势地位和巨大的无形价值，近年来，老字号在国内外屡屡被抢注、假冒，其合法权益受到了极大侵害，损害了老字号品牌信誉。因此，老字号企业更要有强烈的品牌保护意识。

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