现分享一个朋友们平时可能不太会接触到，但是又经常惹麻烦的商标争议问题。前段时间闹得沸沸扬扬的《中国好声音》的中文商标权归属，涉事的“多方势力”已经你来我往地纠结了很久，即便到现在也还没有一个明确的定论。
    事实上商标争议问题很经常发生在这种通过商标代理或商标授权等方式引进的品牌上。一开始合作的时候还好，后续一旦推广成功，在国内形成一定的市场影响力之后，在双方没有约定好的情况下，相关知识产权很容易就会成为商标争议的导火索。
    除了《中国好声音》之外，国内知名的游戏公司盛大游戏与韩国游戏公司Wemade也同样为这样的商标争议的问题闹得火气十足。早在2001年的时候，盛大游戏在获得Wemade和另外一家韩国公司Actoz授权（游戏著作权为两家公司共有）后引入了游戏“Mir2”，并且注册了相应的中文商标，也就是曾经火爆一时的“热血传奇”。后来盛大直接控股了Actoz之后，事情就开始纠结起来了——Wemade坚持认为，虽然著作权与Actoz共享，但盛大并不能等同于Actoz，并且对于盛大所持有的“热血传奇”商标权表示反对。之后，双方你来我往过招了许久，一直都没有最终结果。
    面对商标争议，中文商标权属究竟归谁？
    代理引进是商业上常用的一种手段，但是，相比运营模式，版权、商标权一直是容易被轻视的一块，出现问题也多是出现在这上面。代理商在引进的时候，肯定要对原来的产品做本土化改造，比如根据当地习惯对产品进行调整，启用本土文字商标进行宣传。在这个过程中，双方如果没有通过协议的形式规定好包括中文商标权在内的知识产权归属，就很容易导致商标争议的结果。
    在代理某种产品的时候，一定要商议好代理过程中产生的知识产权和商誉的归属问题，可能看起来有点伤和气——这还没开始呢，就开始计较了。但是，其实对于双方来说，提前通过协议规定好这些问题，才是真正对双方有益的方式。

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