曾经可口可乐总裁说：即使全世界的可口可乐工厂都被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起。这就是商标赋予可口可乐的品牌价值的巨大能量。
    而注册商标作为企业的无形资产，给企业带去的利益是无穷的。因而商标保护为企业打假、商标侵权、商标诉讼提供有力的证据。企业充分利用商标使商标价值发挥无穷的威力。以可口可乐的品牌价值为例，商标保护对它的品牌估值及传播意义有哪些呢？
    以下从可口可乐的品牌价值看商标保护的意义：
    第1、可口可乐的品牌价值，有利于市场渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
    企业品牌发展过程中，无形资产价值可以使企业在品牌使用时有理有据，可以让消费者看到本企业的发展潜力，树立消费者对品牌的忠诚度。
    第2、可口可乐的品牌价值，有利于提升企业公信力。
    商标的无形资产价值经过权威机构评估认定后，将推动市场上企业规模、效益的迅速增长，并且降低风险。使资本市场对企业的价值和发展潜力有较正确、积极的认识，增加与投资者的交易机会并提高交易效率。
    第3、可口可乐的品牌价值，为商标侵权提供有力证据。
    可口可乐的品牌价值有利于企业对在商标侵权诉讼中的商标侵权行为所造成的损失进行量化、并认定赔偿额度，企业打假维权提供索赔依据，维护企业的合法权益。
    第4、可口可乐的品牌价值，有助于展示企业发展实力。
    随着可口可乐的品牌价值逐渐受到大众重视，商标的宣传成为企业走向国际化的重要途径，强化企业形象、展示发展实力的重要手段。

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