所谓商标战略，就是商品生产者或服务的提供者，为了实现自己的经营战略目标而制定的有关商标发展工作的远景规划或重大决策。商标战略由众多的商标策略组成，例如：使用总商标与产品商标策略、使用等级商标策略、注册联合商标策略、注册防御商标策略、强化商标功能策略等等。