一、商标具有传递信息的功能

　　商标作为一种具有显著性的标志，通过标识于商品或者服务之上，可以表明商品或者服务的来源，给消费者传递商品或者服务的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。

　　此外，商标代表了其所依附的商品或服务的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对商品或服务所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类商品或服务中凭借商标对产品进行选择和识别。

　　商标作为一种信息资源，具有创造价值的功能，企业可通过广泛宣传该商标而创建品牌，并逐渐开拓市场，提升市场占有率，提升企业的经济效益。

　　二、商标是企业形象和信誉的载体

　　企业通过具有显著性、新颖性等特征的商标向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对企业所提供产品的印象，吸引消费者注意力，刺激消费者的消费欲望，进而扩大企业产品销量;

　　而良好的品牌形象可以进一步增强消费者对企业的忠诚度，促使消费者反复消费企业所提供的商品或服务。商标的知名度越高，企业的形象和信誉亦越好。

　　三、商标是企业进行市场竞争的锐利武器

　　企业可通过广泛宣传其商标，进而建立品牌知名度，使企业产品可以顺利的打入市场;同时依靠商标的知名度，企业可不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固现有的市场份额，并不断扩大市场占有率，从而累积在市场竞争中的优势地位。

　　此外，企业拥有商标注册专用权，可以借此打击制裁市场中各类假冒伪劣、侵犯商标专用权等行为。

　　商标作为企业中重要的无形资产，是企业形象和信誉的载体;企业通过广泛宣传和使用注册商标，可以逐渐建立企业品牌，使之承载消费者的忠诚度，进而促进企业不断发展壮大，屹立不倒。