图形商标的优点：

　　1. 直观、形象、富有感染力，有助于公司实施差异化的品牌战略;

　　2.不受语言、地域等限制，更利于公众识别与记忆。

　　图形商标的缺点：

　　1.与文字商标相比不利于称呼与传播;

　　2.图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。

　　文字商标的优点：

　　1.文字商标同时具有形、音、意，分别用于感目、感耳、感心，能直观的传达信息，便于称呼;

　　2.文字商标的注册成功率较高，因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他商标相似，故通过审查的概率相对较高。

　　文字商标的缺点：

　　1.受语言、地域影响程度较大，如外国文字的商标就更难被当地人记忆和认知，这也是国际品牌一般都会再针对东道国重新注册当地文字商标的原因;

　　2.某些只可意会难以言明的意义，通过图形更容易传达，而文字商标在这类表达上有所欠缺。

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