声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。2013年8月30日上午，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，自2014年5月1日起施行。《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。

　　视觉和听觉是人类在日常中较为主要的两种感觉，可视性标识在商标领域虽然一直居于主导地位，但是因为商标注册数量的增多，可视性商标难免会产生趋同，甚至消费者也会有视觉疲劳。

　　与可视性商标相比，声音商标不仅能够通过有特色的旋律或音符给人带来心理暗示，还可在情绪上更好地满足市场对所谓新鲜感的需求。因此，声音商标作为听觉方面的营销手法，很有可能会收到意想不到的效果。

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